中国葡萄酒行业市场现状及发展趋势分析-市场渗透率及认知较低亟待提高.docxVIP

? ? 中国葡萄酒行业市场现状及发展趋势分析 市场渗透率及认知较低亟待提高 ? ? 国产葡萄酒市场恢复进度缓慢 疫情影响下，三大酒种的市场恢复情况却有所差异第一财经记者对多地经销商走访发现，随着餐饮、夜场的逐步恢复，国内酒水消费也进入恢复期，但相比于啤酒和白酒，葡萄酒市场恢复刚刚开始，进度偏慢。近期中国酒业协会也召集国内11个产区葡萄酒局负责人和五大国产葡萄酒企业，为国内葡萄酒行业突围把脉。 1、国产葡萄酒市场恢复不及预期 记者走访发现，国内酒水市场恢复的进度正在加快。据国内某上市连锁酒商负责人透露，5、6月份国内酒水市场恢复的情况明显加快，公司销售已经恢复至同期的八成。 从酒种上看，随着进入销售旺季和地摊经济的崛起，带动国内啤酒消费需求率先复苏，包括华润啤酒、青岛啤酒等主要啤酒上市公司的4、5月份销售都已恢复增长。 由于商务活动和聚饮还在恢复之中，白酒行业还未完全恢复，多家受访经销商表示，进入5月份之后，白酒的销售情况也明显好转，但销量上距离疫情前尚有差距，恢复了五到七成不等。在5月29日举行的五粮液线上2019年股东大会上公布的信息显示，其中主要产品五粮液的动销已恢复到70%的水平，尖庄等产品的动销已超越去年同期水平。 不过相比之下，国内葡萄酒市场的恢复情况并不算乐观。 “一个月走不了几千块的货。”山东淄博酒商李营告诉第一财经记者。而这样的情况并不少见，多位受访经销商表