SUNNY阳光新车上市整合营销方案.pptVIP

活动表现 第三十一页，共四十七页。 区域媒体试驾会 同时，经销商开展与当地媒体试驾活动 第三十二页，共四十七页。 区域主流媒体对Sunny用户驾驶体验报导 平面媒体报导 电视媒体报导 核心理念：新世纪最具价值的中级轿车 进一步加深对Sunny 品牌的认知和理解 报道Sunny 性能的体验 Sunny 我的极致尊驾 第三十三页，共四十七页。 东风日产SUNNY阳光上市整合营销推广提案 山西金圳广告有限公司提供 第一页，共四十七页。 I. 概况认识 第二页，共四十七页。 市场是… 随着二三线城市市场的快速增长，竞争企业的新产品陆续上市和营销传播活动的增加，中高档轿车市场竞争变得更加激烈的情况下，需要建立高度强化的品牌竞争战略。 Sunny阳光是… 2010年12月20日将于广州车展全球首发上市。作为一款“为消费者提供最佳价值的新世代中级车”，SUNNY 阳光产品力远超同级，由此确立了“B区隔市场销量第一”的目标 因此… 要找出我们要解决的问题是什么，并且需要对能克服此问题的新的强有力的营销传播战略进行探讨 第三页，共四十七页。 II.我们的问题点是什么? 目标消费者品牌属性分析 第四页，共四十七页。 25岁以上拥有家庭的男性用户 经营小型企业的业主或销售额在两、三千万左右的中型企业部门经理 为人比较低调、比较偏重实用（如性价比高，维护保养成本、油