2021新媒体内容生态数据报告-新榜-2022.1.pdf

导读及说明 本报告由新榜出品。 这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。 新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系 列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。 这是一份具备综合视野的报告。 从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在 2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。 这是一份称得上生态观察的报告。 这里面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非 常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。 * 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。 限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。 01 平台共生、角力 02 创作生态、趋势 03 商业化形势 04 建议及展望 平台共生、角力 2021年以来，各大平台不断拓展生态边界，以超乎预期的速度和创新能力在用户生态、内容与产业融 合等领域发力前行。内容生态建设无疑关乎平台的未来，报告研究发现： • 目前，各短视频平台（含小红书）整体创作体量均保持着良好的增长态势，微信公众号创作力十足； • 伴随着长期的生态融合，各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格； • 而从流行内容方面来看，各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合； • 与此同时，不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”，也即将伴随着尾部账号的 逆袭得到“终解”； • 值得一提的是，小红书的中部账号发布更活跃，其作品互动质量也更好，可见小红书内容力的“扁平 化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。 活跃用户不断攀升，各平台加强内容生态建设 各平台活跃账号数量稳步增长，平台方紧抓内容生态质量管理，严审核、优体验，旨在与用户共创美好生活。 平台用户活跃度不断攀升 平台方紧抓内容生态质量管理 2021年第4季度 ，升级 “饭圈乱象治理”，处罚违规账号 1.7万个；严厉打击各 抖音 种 “X媛”高颜值虚假人设，处罚违规视频2.5万条；处罚违规吃播视频16458个 ， 封禁借热点事件恶意营销相关账号126个。 2020年8月，抖音日活破6亿 2021年12月，为落实关于 “清朗·打击流量造假 、黑公关、网络水军”专项行动 微信 的部署和要求，微信开展为期2个月的专项行动 ，将从严治理流量造假问题，进 2021年第3季度 ，微信及wechat月活达12.6亿 一步清理涉网络水军信息、帐号。 2021年10月，对违规内容和账号进行专项治理 ，共处罚账号超556200+。其中