不同行业的广告文案.ppt

第六章 不同行业内容的广告文案;第一节 药品行业;2.更多的对有效性、安全性的理性诉求 由于药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。由于法规的制约，不可以用专家推荐的方式出现，因此，大多以消费者证言的方式出现，起到现身说法的效果。 ;第二节 金融行业;美国金融传播协会（ FCS）公文箱奖1995年参加决赛部分作品的广告标题;看看MT 银行能为您的事业做什么。（ MT 银行） 我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是幼苗。（美国银行） 在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。（拉希尔国家银行）;2.表现原则 我国有关广告法规对于金融广告有明确规定： （1）金融广告包括银行业，证券业，保险业，信托业，租赁业，金银、外汇买卖，以及各种社会融资活动的广告。 (2)金融广告的内容必须真实、准确、合法、明白，不得欺骗或误导公众。 （3）金融广告必须保证其内容的准确性和完整性，确保公众对广告中所涉及内容的性质（如投资机会、资金用途、附加条件等）有充分的了解，不得夸大和隐匿关键的内容；对于有风险的金融活动，必须在广告中予以说明。 此外，《中华人民共和国证券法》、《中华人民共和国商业银行法》等金融行业相关的法规，也是广告文案人员进行文案写作时的重要规则。 ;第三节 食品行业;2.多样化的倾向 随着各国、