第十三讲消费者心理与行为的主要分析方法.pptVIP

第二节：消费者信息的收集方法 等距抽样 又称机械抽样，就是先将全及总体各单位按一定标志排列起来，然后按照固定的顺序和一定的间隔来抽取样本单位。 抽样间距的确定 取决于总体数量和样本数量：N/n 第一个抽样单位的选取 采用简单随机抽样方式，从第一段距离中抽取第一个单位。 从距离的1/2处抽取第一个单位。 第六十二页，共一百一十四页。 第二节：消费者信息的收集方法 练习： 利用等距抽样的方法，从北京市全部的大型超市中抽取30个超市。 第六十三页，共一百一十四页。 第二节：消费者信息的收集方法 等距抽样的注意问题 当抽选间隔和被调查对象本身的节奏性相重合时，就会影响调查的精度。 案例： 调查对象：大型连锁超市 抽样数量：10家 抽样方法：等距抽样 第六十四页，共一百一十四页。 第二节：消费者信息的收集方法 分层抽样 又称类型抽样，是指按某个特征将调查总体划分成若干相互之间差异显著的群体，并在各分层群体内部进行简单随机抽样调查。 分层方法 等比例分层抽样 非等比例分层抽样 第六十五页，共一百一十四页。 第二节：消费者信息的收集方法 练习： 利用分层抽样的方法，从北京市全部的大型超市中抽取30个超市。 1、等比例分层 2、非等比例分层 第六十六页，共一百一十四页。 第二节：消费者信息的收集方法 整群抽样 又称集团抽样，指将总体各单位划分成许多群，然后从