促销传播课件.ppt

第三章 促销传播与媒介;一、促销媒体工具及其分类;1、促销媒体;2、促销媒体的分类; 1、大众媒体： 指传播速度快、传播面广的大众媒体，如电视、报纸、广播、期刊等。在较大范围内促销时，一般会通过大众媒体加以宣传，反之，通常会运用现场媒体与工具加以宣传。 2、促销现场印刷媒介与工具 指企业促销现场，比如经销商、代理商卖场、大中型商场、零售连锁店、专卖店等地使用频率较高的媒介与工具。这些媒介与工具主要有合作广告、DM（Driect Mail）、型录(Catalogue Catalog,指产品目录、介绍之意)、海报、派送广告单、派送小册子、现场标牌、现场广告牌、吊旗、其它POP广告等，其优点是便于阅读、认知和携带，营造气氛。 ; 3、促销现场影像媒介与工具 指企业促销现场，比如经销商、代理商卖场、大中型商场、零售连锁店、专卖店等地使用频率较高的媒介与工具。比如室内广播、广告影片、幻灯片、录像带、录音带、公共场所电视、卫星电视转播系统等，其主要优点是形象、直观、生动、声光电相结合，营造气氛效果最好，易诱发购买动机。 4、通讯媒介与工具 指大型促销活动或日常促销活动进行中，指向性、针对性、反馈性、直接性要求高时，所采用的促销媒介与工具。通常有信函、电话、贺卡、促销卡、电子邮件等，其主要优点是便于控制。 ;