观澜湖世界第一大球会的品牌营销—营销方案.pdfVIP

观澜湖：世界第一大球会的品牌营销—营销方案 2004 年5 月，吉尼斯世界纪录组织的首席特派专员斯蒂尔. 纽波特专程从英国总部飞到观澜湖高尔夫球会，向海内外媒体宣布观 澜湖以180 洞10 个球场的规模成为世界第一大球会，并向球会主席 朱树豪博士颁发证书。 此前，世界最大的高尔夫球会是在美国北卡 罗莱纳州的班赫斯，从1897 年到1997 年，班赫斯用了100 年的时间 成为世界第一。而观澜湖仅仅用了10 年的时间，就在高尔夫方兴未 艾的中国创造了一个世界奇迹，确立了中国高尔夫在世界的品牌。 2004 年11 月，从加拿大尼加拉瓜再次传来消息，在全球首 次设立的“绿色奥斯卡”国际花园社区评选中，观澜湖从全球各地的 近30 个社区中脱颖而出，获得国际花园社区金奖第一名，并获得自 然社区特别大奖。观澜湖的品牌再一次在国际上获得肯定。 纵观观澜湖的品牌营销，在这10 年间其实经历了三个不断丰 富品牌内涵的过程，既：从最初一个球会的品牌发展到一个高尔夫体 育休闲胜地的品牌，最后扩大到一个国际高尔夫生活社圈的品牌。期 间，观澜湖的美誉度和知名度不断提升，海内外的高尔夫爱好者对观 澜湖趋之若骛。其成功的品牌营销战略，更引起了高尔夫和财经界的 广泛关注。 一、高起点的国际品牌战略。 早