新媒体广告发展及类型.pdfVIP

媒体与广告形式的关系 广告与媒体的关系 一．概念 要了解广告与媒体的关系，首先要明确两者的概念。 关于广告 的定义有很多种，不同专家、不同机构有着不同的说法，有的 强调其目的，有的强调其手段，有的强调其途径，有的强调其 效果。在这里，在借鉴他人理论的基础上，我对广告的定义如 下：广告主在付费的基础上，通过一定的媒体向目标受众推销 产品、服务和观念的传播活动。当然，这里探讨的主要是商业 广告。 广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或 载体作用的物体，它是有形的物体，是广告信息的载体，对广 告信息进行承载、扩张和传输，它是广告传播的中心环节，是 沟通广告主、广告发布者、广告经营者和广告受众之间的桥梁。 二．广告与媒体的关系 广告与媒体的关系十分紧密，可谓你中 有我，我中有你，相辅相成，相互影响。广告与媒体的关系可 以从以下方面具体体现出来： （一）广告与媒体相互依赖、相 辅相成 广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体则无法生存； 媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者相互 依赖、相生相成。 （二）广告与媒体的发展是同步的 从历史 的角度看，广告在中国以存在了数千年，但真正获得大发展是 在1979年以后。三十年来，我国广告业可谓发展迅猛，广告营 业额的增长速度远远高于 GDP 的增长速度，为全球广告增长最 快的国家之一。据