公关资源运作方案.pptVIP

（一）模式对比： 只是单纯地将传播效果以及KPI的达成率进行汇报呈现 对于所有传播效果进行全量化评估考核 根据动态化评估及时策动新的传播方向 常规模式 XX模式 效果评估体系 第六十页，共六十七页。 （二）XX效果评估体系： 效果全量化 1 2 3 效果监测 效果评估 效果全量化 + 动态策划 对于所有传播效果进行量化 制定传播KPI指标 项目执行过程中 实时对所有传播效果进行检测 根据效果检测结果 输出日、周、月效果评估报告 全量化的KPI+动态化的评估 效果评估体系 日监测评估及时根据传播中的新动态实施策划，计划中寻找变化，撬动效果最大化 第六十一页，共六十七页。 （三）XX案例： 项目背景： 平安网友自驾游，晒在颇具“眼球” 的地方“宇宙地镇很黑村”出险，但仍然能得到平安车险的快速服务的独特经历。 动态策划及效果： 1周时间内该贴突破17万点击，同比其他内容效果突出80%， 根据此网友关注的话题我们快速输出相对应的整合热点炒作简案， 从传统媒体的探访发稿到新媒体的网友跟风自驾膜拜，从电波电视相关节目主持人的台词植入到全网达人的围观转发，最终百度指数飙升200%，百度搜索结果25万次+！ 平安车险网络口碑传播项目 效果评估体系 第六十二页，共六十七页。 建立工作数据库，为工作质量提供有效保障 工作数据库：根据客户需求，按照工作机制，建立相应的数据库 项目管理手册：根据工作需要，按照项目制定标准工作管理手册 日常工作机制 LEXUS雷克萨斯车型参数、技术标准用语数据库 LEXUS雷克萨斯图片、视频数据库 LEXUS雷克萨斯官微已发布内容数据库 LEXUS雷克萨斯官微管理手册 第六十三页，共六十七页。 日常沟通，及时有效的沟通进展 例会制度：双方采用例会方式进行集中沟通，项目组主要成员出席会议。周例会由项目组主要成员参加；月度例会由XXVP参加；季度例会由XX云营销中心总经理、VP参加；双方根据需要随时召开电话会议；例会召开时间及地点由LEXUS雷克萨斯确定 分类 时间 地点 会议内容 XX预备材料 会议纪要 参会人员 周例会 客户确定 对齐工作进度等 1.当前工作进度报告2.周新闻监测3.其它材料 XX在1天内将会议纪要发送给相关人员， 落实工作内容和任务分工 项目组主要成员 月度例会 总结本/上月工作， 落实下/本月计划等 1.当前工作进度报告2.本/上月工作总结3.下/本月工作计划4.月新闻监测5.媒体动态6.其它材料 XX项目主管VP项目组主要成员 季度例会 阶段性工作汇报， 下季度公关方案制定等 1.当前工作进度报告2.本/上阶段工作总结3.下/本阶段工作计划4.阶段新闻监测5.媒体动态6.其它材料 XX云营销中心总经理 XX项目主管VP项目组主要成员 电话会议 随时 工作细节的跟进及调整，突发性事件的信息对齐，策略思路的沟通交流等 1.当前工作进度报告2.其它材料 项目组主要成员 XX例会体系 日常工作机制 第六十四页，共六十七页。 月度EPR传播报告：内容包括上月项目进展情况、资源沟通情况及分析、传播剪报报告，其中包括电子版传播剪报和纸质传播剪报1本，每月提供 XX电子杂志总结报告 XXPPT总结报告 XXWord总结报告/纸质总结报告 总结汇报，完美呈现工作成果 日常工作机制 第六十五页，共六十七页。 THANKS 第六十六页，共六十七页。 内容总结 [ ]。跨栏目合作：以传统媒体驱动的网络栏目。“跨界”资源、主编/记者/行业专家参与前期主题讨论。“跨栏目”驱动覆盖（传统媒体的网络载体覆盖）。玩出大影响——新浪“微博大玩家”案例分享。公益与商业的完美结合——爱婴行动案例分享。圈子营造, 确立起自身的公益身份和权威性,和育儿专家等进行频繁互动。内容创新,常规育儿知识+独家观点+亮点话题策划相结合。聚焦了大批准妈妈、新妈妈的目标受众。【微博传播总覆盖人次】2,869,153,699（人次），影响人数超过500万。红星美凯龙——爱家日以微博为核心的整合IMC营销。情感主题、娱乐主题等，激发受众共鸣。微电影/静态电影营销。云监测平台实时监测危机扩散情况 第六十七页，共六十七页。 （六）XX案例： 效果: 邀请微博名人：谭飞、司马平邦、染香做客首映礼并微博互动《微博有鬼》 名人参与：李开复、姚晨、曹国伟、张泉灵、老沉、庄淑芬、薛蛮子、李力持、黄健翔、何炅、李维嘉、吴欣等名人 传播平台包括：新浪微博、酷6、新浪、56、播视视频网站，中央广播电台、中国新闻周刊、南方娱乐周刊、地铁媒体等超过25家权威媒体 全网总点击突破1亿。 2011年最成功的全球首部微博电影， 获“票房”+口碑的全面胜利！ 背景： 《微博有鬼》系列微电影通过三个风格迥异的故事多角度揭示