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? ? ? ? ? 药品广告-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 药品广告(drug advertisement) 目录 1 什么是药品广告[1] 2 药品广告的功能[1] 3 药品广告的基本原则[1] 4 药品广告的媒介[1] 5 药品广告审查标准[2] 6 药品广告的审批程序[2] 7 药品广告的监督管理[2] 8 参考文献 什么是药品广告[1] 　　药品广告是指药品生产、经营企业和医疗机构承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍具体药品品种，进行以药品销售为目的的商业广告。 药品广告的功能[1] 　　1.提供药品信息 　　药品是一种特殊的商品，其广告应将有关药品信息，如适应症、作用机制、毒副反应、用法用量、注意事项等传递给医生和病患者，帮助专业医疗人员和消费者合理的选择用药。 　　2．促进药品销售 　　随着医药经济的迅速发展，药品品种已越来越多，药品市场的竞争也越来越激烈。药品销售问题，已成为制约药品生产、经营企业进一步发展的瓶颈之一。广告作为一种营销手段，可以扩大药品在社会公众中的认知率，从而保持或扩大企业药品的市场占有率，促进药品销售，使企业在市场竞争中占据有利地位。 　　3．树立企业品牌形象 　　目前我国医药企业众多，药品仿制盛行，重复生产问题严重，因此市场上的同品种药品特别多，一药多名现象非常普遍，仅阿奇霉素已知的就有近60个商品名。因此采用品牌战略，树立本企业的品牌形象非常必要。药品广告不仅可以宣传药品信息，同时还可以帮助企业树立品牌形象，使自己的产品在众多的同品种药品中独树一帜。 药品广告的基本原则[1] 　　1.药品广告的真实性原则 　　药品广告所传播的药品信息必须以《中国药典》或药品监督管理部门核定的药品说明书为依据，不得任意夸大。药品广告的真实性原则要求药品广告在运用艺术性比喻等方法时，不能使消费者产生任何歧义；运用艺术夸张时，不能产生任何以假乱真的效果。广告所传播的药品信息必须科学、真实、准确、无误。 　　2．药品广告的合法性原则 　　鉴于药品的特殊性，国家在对药品进行监督管理的同时，对药品广告也作出了专门规定，药品广告必须经有关部门审批，并严格按照有关法律、法规的要求进行宣传，不得擅自更改审批内容。 　　3．药品广告的科学性原则 　　药品广告对社会公众用药具有诱导作用，因此必须遵守科学原则，所宣传的内容不能违背药学与医学的基本原理与常识，绝对不能采用杜撰药物作用机理等方式误导公众。 药品广告的媒介[1] 　　随着电子信息技术等技术手段的不断进步，药品广告的媒介也在不断增加，如电视、报刊、杂志(包括专业杂志)、广播、互联网等，此外，其他载体形式的广告如墙体广告、车体广告也比较多。药品广告覆盖面已越来越广。从管理角度来讲，药品广告的媒体主要分为大众媒体和医药专业刊物两类。处方药广告只允许在规定的医药专业刊物上发布。 药品广告审查标准[2] 　　为了维护药品市场的正常秩序，国家建立了药品广告审查制度，制定了《药品广告审查标准》。根据《药品广告审查标准》，对发布广告的药品及药品广告的内容做了如下规定： 　　1．不得发布广告的药品 　　(1)麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品。 　　(2)治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品。 　　(3)《药品管理法》规定的假药、劣药。 　　(4)戒毒药品以及国家药品监督管理部门认定的特殊药品。 　　(5)未经药品监督管理部门批准生产的药品和试生产的药品。 　　(6)药品监督管理部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂。 　　(7)除中药饮片外，未取得注册商标的药品。 　　(8)临床使用，发现有超出规定的副作用的药品。 　　2．限制发布广告的药品 　　限制发布广告的药品主要是指处方药。处方药禁止在大众媒体如电视、广播、报刊和户外广告上进行广告宣传，也不能以任何形式进行以大众为对象的广告宣传，但可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍。这也是世界上多数国家的通行作法。截止2005年4月，国家食品药品监督管理局已批准允许492种医学药学专业刊物刊登处方药广告。 　　3．药品广告的内容 　　药品广告的内容必须经过药品监督管理部门的审核批准，并取得药品广告批准文号后才能发布。这样规定是从保证人民用药安全、有效的角度出发，为防止和杜绝某些药品广告夸大疗效、误导患者的宣传而设定的。 　　药品广告的内容包括药品广告的文字、语言、画面及其含义，具体内容有：药物名称、药物组成、适应证(功能与主治)、生产企业、批准文号等。 　　《药品管理法》和有关法规对药品广告内容做了如下规定： 　　(1)药品广告内容应以国家药品监督管理部门批准的药品质量标准和使用说明书为依据