半坡星城提案.pptxVIP

半坡星城(暂名)整合推广提案;项目概况;项目分析;市场分析;产品分析;竞争对手分析;目标消费者分析;半坡星城的市场定位;核心传播主张;创意策略;创意主题;媒体选择;推广节奏设计;促销活动;营销建议;营销建议;广告物料;广告预算;项目名称（品牌）设计;案名草案;● 半坡·翠堤湾 1、客观位置：项目比邻水草丰茂的浐河，据浐河西岸，直线距离仅500米。浐河岸边，杨柳依依，秋冬柳条如发，春夏婀娜多姿，翠色宜人。 2、主观感觉：绿色，生态。 3、区隔性：周边竞争对手有沁水之“城”，有水之“岸”，有绿的“洲”，我们则是——翠的“堤”。;● 半坡·御景鑫城 1、追求项目的价值感，暗示项目的投资性，且能够激活受众对于开发商以及项目实力的正向联想。 2、一个“御”字，区域范畴从气势上对将争对手构成压迫性、紧张感， 3、阈于具体位置的现实缺陷，“鑫”字，旨在瞄准消费者构成中金字塔的中部群体。;● 半坡朗庭 1、傍名牌策略。朗廷酒店集团是一家源自英国伦敦，有着百年历史的国际知名酒店品牌。 2、我们取其音，换其字。以家庭之“庭”替代之“廷”，强调以人为本、以家唯心的运营理念。前两字传达远古文明，后两字代表现代时尚，读起来朗朗上口。;● 半坡星城 1、城东浐河两岸，随着灞业地产的强势介入，这里必将升起一颗西安地产界最耀眼的明星。 2、无论是沁水新城、水岸东方，还是恒大绿洲、暖山康城，半坡星城的崛起，将是浐河岸边最亮的一颗星。;● 半坡人鱼花园 1、半坡文化遗址是黄河流域一处典型的新石器时代仰韶文化母系氏族聚落遗址，距今5600－6700年之间。 半坡人面鱼纹盆闻名世界。 2、在原始宗教信仰中，人鱼本是海洋女神的化身之一，人们相信向她许的愿会得以实现。最有名的两座人鱼雕像一在丹麦，一在波兰。丹麦美人鱼是根据《海的女儿》所塑，位于丹麦首都哥本哈根的朗厄里尼港湾海滨公园里。华沙美人鱼位于波兰首都华沙的维斯瓦河畔，左手紧握盾牌，右手高举利剑，眉宇间洋溢着英雄气概。华沙美人鱼的故事与丹麦美人鱼完全不同，相传她是很久以前一???被侵略者追赶而英勇投河的18岁少女，投河后化为美人鱼，多年以后当侵略者再次入侵波兰的时候，这条美人鱼拿起武器，手持盾牌，挥舞利剑，击败侵略者，而自己也在战斗中死去。 3、人鱼，东西方文化在这里神奇的交汇重合。人鱼花园，一个大胆、充满东西方文化神韵的名字。;● 半坡·观澜 ● 半坡·听涛 ● 半坡·逸城 ● 半坡·第壹城 ● 半坡·国际城 ;LOGO;内容总结