对银行及金融服务的看法vs深圳发展银行.pptVIP

目标市场 面向中高收入群（家庭）的大众型多功能借记卡 具有个人金融服务需求的人群，鉴于深圳发展银行卡在重庆市单一区域内发行。 重点对象：品质消费群 具有现代意识、讲究生活品质、注重生活质量的人 快节奏的生活方式，要求生活便捷者 月收入在1000元以上的人 经常消费半径在市区内的人群 具有持卡消费意识 已有其它行卡的人 * 精品课件资料 中小型公司、企业的业主和财务负责人、客户主管 特约商务客户 经常习惯性在区内定量消费的邻区人员 * 精品课件资料 全球眺望 1999-2002 经济和社会 市场和 顾客 技术 和机构 行业和竞争 战略要求深圳发展银行必须…… 以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争 贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通 增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速” 华宇广告营销企划案 * 精品课件资料 质量可信度 先进性 技术 专业 知名品牌 行业先锋 产品丰富 应用价值 科技含量 应用可行 产品利益区隔 产品的心理影响 选择后的满足感 产品的基础功能 核心价值？ 华宇广告营销企划案 * 精品课件资料 整合传播的手段 依消费者对产品需求结构的差异，我们进行了群体分类： 对于大众消费者，我们要求每一种传播沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力说服消费者，越能保持一致，对消费者的冲击力与说服力越大 大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不同