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附件2：活动表单-效果周报表 第三十一页，共四十二页。 * 一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 一汽-大众华北区“全新捷达”区域经销商联合上市活动 -天津站经销商指导手册 第一页，共四十二页。 活动背景及目的 活动概述 活动整体规划 经销商配合工作 附件1：活动表单及邀请函 附件2：经销商规范及应急预案 目录 第二页，共四十二页。 活动方式 活动策略 第一阶段：经销商区域联合上市 第二阶段：成都三厂体验之旅 第三阶段：经销商展厅开展活动 全新捷达上市之际，市场关注度集中，借总部捷达上市的契机，开展区域层面全新捷达上市系列活动，深度挖掘区域市场，增加展厅集客量，促进销售. 活动背景、目的、策略 活动背景 活动目的 1.强化品牌形象，扩大市场传播，增加消费者吸引力及品牌关注度， 通过体验之旅活动让消费者和媒体深度了解品牌，提升品牌忠诚度；增加展厅集客量，促进展厅销售机会，提升区域销售量。 2.通过老客户资源介绍新客户，提升更多消费者对一汽-大众品牌的关注度，通过组织品牌活动、增进新老客户与新客户对全新捷达品牌的认知和认可，扩大消费者目标人群 。 通过区域经销商联合上市活动扩大区域市场是声音，形成市场关注度， 通过第二阶段活动的记者发稿宣传，华北区组织经销商开展展厅活动、媒体宣传提高活动的影响力，提升展厅集客量，促进展厅销售机会。 通过第一阶段活动筛选