市场营销环境课件.pptVIP

第二章 市场营销环境 企业与营销环境 企业宏观环境 企业微观环境 第一页，共三十三页。 营销环境分析的目的 寻求商机! 避免危机! 第二页，共三十三页。 资料：宝洁公司的教训 德国婴儿 日本婴儿 宝洁公司的尿布 尿布就是尿布，没有什么区别 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 婴儿舒适是日本母亲 的头等大事，孩子一 尿就换尿布，因而宝 洁公司的尿布太厚。 德国母亲比较制度化， 早晨给孩子换块尿布 然后到晚上再换一块， 因而，尿布太薄。 没有经过 实地试营销 第三页，共三十三页。 2.1 企业营销与营销环境 第四页，共三十三页。 市场营销环境含义 任何一个企业都受外界和内部环境的影响 康泰克事件 市场营销环境含义 包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分 宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 。 微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。 第五页，共三十三页。 对营销环境的态度 认识环境 适应环境 改造环境 分析环境 第六页，共三十三页。 SWOT分析 SO 战略