试谈网络媒体对传播学的影响.pptVIP

第四部分网络媒体对传播学的影响 第一页，共二十二页。 4.1 传播学的产生与发展 （1）传播形式的发展历史 （2）早期的传播学研究 （3）传播学对其他学科的借鉴和融合 （4）传播学研究机构和刊物 第二页，共二十二页。 4.2 大众传播学的发展及主要理论流派 传播学的四大奠基人 施拉姆 美国传播学研究的流派和特点 第三页，共二十二页。 4.2.1 控制研究 传播制度与媒介控制（1）国家和政府的政治控制 （2）利益群体和经济实力的控制 （3）受众的社会监督控制  ①受众个体的信息反馈 ②结成“媒体委员会”等受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响 ③媒体在社会压力下建立的常设反馈职务或机构（如ombudsman或readers’ representative ④媒介批评 ⑤对媒体的不当行为诉诸法律手段 第四页，共二十二页。 4.2.1 控制研究 关于传播制度的几种规范理论D.麦奎尔归纳的6种类型：①极权主义理论②自由主义理论③社会责任理论④前苏联的共产主义媒介理论⑤民主参与的媒介理论⑥发展中国家的媒介理论 第五页，共二十二页。 4.2.2 媒介分析 作为工具和技术手段的传播媒介——麦克卢汉的媒介理论（1）媒介是人体的延伸 （2）媒介即讯息 （3）“热媒介