市场研究为品牌战略奠定基础.pptVIP

内容总结 通过市场研究为品牌战略奠定基础。召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行为、满意度等等。实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度等完整的信息。针对该细分市场的定位策略和整合营销策略。什么地方什么时间如何使用。是驱动因素(好处是什么。如果不结合其他信息就用处不大。市场研究时最常用的研究手段。形成对消费者需求、关键购买因素、使用行为习惯的基本假设。新生事物接受快，喜欢探奇，通常是流行的制造者。新生事物接受快，有一定经济能力，是付费业务的尝试者。越接近零，相关性越。汽车、服装、女人等时尚信息(.57)。彩票中心，可以网上买卖彩票，并提供彩票信息(.49)。价值定位要回答一个问题：为什么消费者要买你的产品/服务 第三十页，共三十页。 Unit of measure * 资料来源: 机密 Document Date 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 通过市场研究为品牌战略奠定基础 第一页，共三十页。 对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心 沟通 价值 提供 价值 选择 价值 有效的营销 公司 资产 关系 技能 在每一个阶段对消费者的认识都很重要 需求 态度、愿望 行为 社会人口学 第二页，共三十页。 一个典型市场研究的工作流程 研讨本次市场研究将要支持什么决策 对已有消费者资料做初步分析 对竞争对手进行初步