社会化媒体中的网民.ppt

社会化媒体中的网民 第三十一页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 马斯洛需求层次理论 马洛斯认为：人们的需求像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升。 生理需求 安全需求 社会需求 尊重需求 自我实现 精神需求 物质需求 第三十二页，共八十三页。 （Physiological need）人的需要中最基本、最强烈、最明显就是对生存的需求。 呼吸 水 食物 睡眠 生理平衡 社会化媒体中的网民 1 生理需求 第三十三页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 2 安全上的需求——包括职业的稳定、一定的积蓄、社会的安定和国际的和平等等 人生安全 健康保障 资源所有性 财产所有性 道德保障 工作职位保障 家庭安全 第三十四页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 在很多人的印象里，警察职业应该是一种工作节奏很紧张，甚至有些危险的工种，然而，冰岛首都警察队伍或许会改变人们的这一印象。他们在图片分享网站上传的一组警员休闲照广受追捧，被网民们封为最幸福的警察。 第三十五页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 情感和归属的需求——渴望得到一定的社会与团体的认同、接受，并与同事建立良好和谐的人际关系 友情 独学而无友，则孤陋而寡闻。 ----孔子 鸟儿有巢，蜘蛛有网，人类有友谊。 ----布莱克 爱情 信任、认真、包容、中肯、谦让、理智、专一。 　 ——爱情七步曲 爱情是真实的，是持久的，是我们所知道的最甜也是最苦的东西。 　——夏洛蒂。勃朗特 第三十六页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 4 尊重的需求——渴望实力、成就、适应性和面向世界的自信心、以及渴望独立与自由；渴望名誉与声望。声望为来自别人的尊重、受人赏识、注意或欣赏 信心 成就 对他人尊重 被他人尊重 第三十七页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 5 自我实现的需求 所谓“自我实现”就是要求充分发挥个人的潜力和才能，对社会作出一些自己觉得有意义、有价值的贡献，实现自己的理想和抱负。 马斯洛提出自我实现的含义是“能成为什么样的人，就必须成为那样的人”。 这是最高层次的需要，马斯洛在《对人的本质的进一步探讨》一书中写道：“每个自我实现的人都献身于某一事业、号令、使命以及自己所热爱的工作，也就是‘忘我’”。 第三十八页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 二、网民使用社会化媒体的一般动机 网民使用社会化媒体的动机可以分为三层。 自我表现层面 社会互动层面 社会报偿层面 自身出发 （自我） 他人互动 （外在） 心理需求 （安全） 第三十九页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 自我表现需求，即是个体自我认知的需要，又是社会互动的基础。 自我表现需求 “自我情绪调节” “自我表达” “自我形象管理” 个人的个性、思想和能力的表达。 拟剧理论、微博、QQ空间、朋友圈透露的信息 社会化媒体平台上所表露的个人信息，是经过选择的，一种表演或者印象管理。 第四十页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 社会互动需求，是维系和发展个人的社会关系的基础。 社会互动需求 “社会交往” “社会参与” “社会分享” 主要是信息层面的互动。 是精神层面的互动。 是行动层面的互动。 银行之间业务办理结算 个体与个体间进行 个体与群体之间的互动 第四十一页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 社会报偿需求，是网民获得社会归属感的一个重要诉求。 社会报偿需求 自然人 社会人 第四十二页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 现实社会 社会化媒体平台 社会报偿需求 受限于物理空间、交际范围 没有显性化 活跃度偏弱，较单一 突破时空限制 显性化 提高人们的交流频率和深度 第四十三页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 三、网民在网络中的一般行为特点 1 网民是“懒”的。 2 网民行为有很强的惯性。 3 网民是更社会化的动物。 第四十四页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 1 网民是“懒”的。 人是有惰性的，总是愿意以最小的成本获得最大的报偿。 第四十五页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 代价 美国传播学者施拉姆曾经提出一个选择的或然率公式。 选择的或然率 = 获得的报偿 / 付出的代价 金钱代价 时间代价 精力代价 第四十六页，共八十三页。 社会化媒体中的网民 网民会选择通过各种方式降低时间、精力和金钱的成本。