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14:32:58 * 网络广告案例 广告设计 奥美为旁氏设计了浮动式的横幅广告。同时，配以“免费试用”的字眼可以获得更多的点击。 广告效果 在活动的一个月中，旁氏浮动的横幅广告点击次数超过1.4万，并获得了来自北京、广州、上海、天津、武汉、深圳等城市用户提交的大量表单。 第六十页，共一百零七页。 14:32:58 * 网络广告案例 点评 旁氏利用网络进行产品宣传的市场策略比较前卫,作为突破性的中档新产品，旁氏双重美白润肤霜与网络这一受众层次相对较高的新式传媒比较贴切。 奥美从广告设计到媒体选择也都做得很到位，符合年轻女性的生活方式和消费品味，整个网络广告给人的感觉很好。 不足之处就是推广期间直只有这一幅广告，没有更新也没有变化。 第六十一页，共一百零七页。 14:32:58 * 网络广告要素 与传统广告一样，网络广告包括广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告费用这五个要素，只是部分要素的内容有所区别。 广告主 广告媒体网络广告的广告媒体就是国际互联网络()。 第六十二页，共一百零七页。 14:32:58 * 广告受众 广告受众是指广告信息的接受者。网络广告的受众就是网民。 据统计，截至2013年底,全世界的网民人数达到20亿，我国网民人数也有6亿。 网络广告拥有不断扩大的受众群体，发展潜力很大。 第六十三页，共一百零七页。 14:32:58 * 广告信息 网络广告所传达的具体的企业、产品、商务信息。 网络广告图文声像并茂而背后的信息容量惊人，非传统广告可比。 广告费用 商业广告都要付费，在网上发布广告同样需要资金投入。 企业估算作网络广告的费用时考虑我国网民比例及上网动机。 第六十四页，共一百零七页。 14:32:58 * 网络广告的形式 网络广告具备先进的多媒体技术,拥有灵活多样的广告投放形式,以下是其常见的几种表现形式: 1、文字广告以文字形式表达广告信息 一般是企业的名称或网址。 文字广告通常出现在分类栏目中。 文字广告还可以通过电子邮件的形式定期传送给客户。 也可以在新闻组或电子公告板上发布。 放在页上 第六十五页，共一百零七页。 14:32:58 * 2、按钮(图标)式广告() 图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一般的象形图标或文字。 这种广告是出现在页面任何地方的一个图标。点击它可链接到广告主的站点上。 按照的标准，图标广告的尺寸一般为120x90、120x60、125x125、88x31像素。 由于尺寸偏小,表现手法较简单。 网络广告的形式 第六十六页，共一百零七页。 品牌广告 直接回应广告 创出品牌 创出卖点 影响态度和认识 影响行为 第5章 网络营销与网络促销 网络广告的形式 3、品牌广告和直接回应广告 品牌广告创造了十分醒目的产品形象，顾客在做出购买决定的一刹那会将其与产品联系起来。 品牌广告目的是加深消费者影响，在于创出品牌而不是所谓的创出卖点。 直接回应广告目标是将品牌名称和产品优点呈现在使用者面前。 第六十七页，共一百零七页。 4、电子邮件广告 第5章 网络营销与网络促销 网络广告的形式 第六十八页，共一百零七页。 14:32:58 * 5、页上的旗帜/标题广告()这种广告是在页面的顶端或底端出现的长条状图片。 静态旗帜/标题广告 美国公司发现:在含有静态旗帜广告的页面上，页面的每100位浏览者中大约只有3-13人通过这种静态旗帜广告真正进入广告主的主页。 动态旗帜/标题广告 采用动画，广告具有强烈的动感，引起浏览者的注意。 康柏公司就因采取动感广告，而使访问康柏网址的人数增加了45%。 网络广告的形式 第六十九页，共一百零七页。 14:32:58 * 页上的丰富图文旗帜广告( )它强调更高的互动性、更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。 按照的标准，旗帜广告的尺寸是全幅为468x60像素，有的全幅为392x72像素，半幅为234x60像素，竖幅为120x240像素。 网络广告的形式 第七十页，共一百零七页。 14:32:58 * 6、视频广告： 1）贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播； 2）以透明的水纹界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，不会影响用户对视频节目的观看。 3）内容互动：土豆网开辟了一个专门的广告频道，土豆们可以将自己平时看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍摄的广告视频上传到这个频道供网民点击观看。 7、关键词广告 8、富媒体广告：是 的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合 网络广告的形式 第七十一页，共一百零七页。 14:32:58 * 网络促销 网络促销的功效卓著，据销售人员介绍，在线促销的回应率比直