保健品行业分析报告.ppt

保健品行业分析报告;内容提要;;膳食补充剂－食品中添加增强营养的特殊成分，强调机理，包括维生素、矿物质类、植物类、食物替代类和运动营养品 功能性保健品－具有预防疾病和促进康复的特殊成分，如特殊配方产品。 天然食品：食品原料无有害成分。;保健品行业是全球性的朝阳产业，近年来保持高速增长，目前市场容量达到2000亿美元;在全球范围内，美国构成了第一大保健品市场，欧洲和日本分别位居第二和第三;在全球主要市场，包括植物类在内的天然保健品占据比较重要的地位;值得关注的是，近年来美国、欧洲和日本三大市场的增长势头始终不减;自1998年以来，中国保健品消费支出的增长速度为15－30％，高于发达国家平均13％的增长速度 ;同时期，中国保健品市场也保持高速增长，预计2010年将达到1000亿元;目前，中国保健品市场已经产生了脑白金、昂立、血尔等一些较知名的品牌;中国保健品行业的产品功能相对集中、其中，免疫调节、调节血脂和抗疲劳类功能产品占整个保健品市场份额达2/3;纵观全球保健食品行业的发展，大体上经历了三个阶段，或称三代产品，目前天然类的第三代保健品成为主流;总的来看，天然安全、高效、方便剂型的保健品将成为主流;随着国内外保健品市场的蓬勃发展，中国更多的扮演了原料出口基地的角色;以美国市场为例，我国已成为其第二大原料进口国;天然- 中药材 植物提取物 生物活性物质 非天然－ 维生素类 氨基酸 矿物质与微量元素类 其他化合物 ;近年来随着回归自然热潮的兴起，全球对中国中药材、植物提取物等天然类原料的需求以20%的速度增长，中国天然类原料的出口持续增长;目前，日本、美国和德国为中国天然类原料的主要出口地区，占中国出口总额的一半以上;但是，保健品原料的出口价格竞争激烈，总体呈下降的趋势;总体上说，全球保健品生产商集中度不高，但行业领先企业的实力比较强大; ;;而在中国的保健品生产企业中，中小规模企业虽然占绝大多数，总体规模很小，但同时也导致更多的无序竞争;虽然在激烈竞争中，国内外保健品企业采用不同的商业模式取得成功，但都需要强大的资金作为后盾;目前中国中药材行业集中度较低，中小企业较多，但企业集中度开始提高;植物提取物企业尚处于发展阶段，大部分企业投资规模不大，技术和管理水平比较低下;而且这些企具备较强的地域分布特点;;;通过对全球最大的美国保健品市场细分行业各环节的价值链分析，可以看出膳食补充剂行业的原料商具有相对高的价值空间;通过对全球最大的美国保健品市场细分行业各环节的价值链分析，可以看出膳食补充剂行业的生产商具有相对低的行业地位;综上所述，从整个保健品产业链看，也许原料环节是我们更多的机会所在;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！