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会计学 1 资料广告概论 Advertising 广告学在管理学中的地位 生产管理 财务管理 人力资源管理 营销管理 STP 产品 价格 渠道 促销 人员推销 公共关系 营销推广 广告 第1页/共9页 Advertising 广告概念 辞海 美国广告主协会 孙有为 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。 MBA’Dictionary A marketing tool which has an identifiable sponsor pay for a presentation of ideas,goods,or services to inform or persuade a public. 第2页/共9页 Advertising 广告概念分析 广告是一种有计划、有目的的活动 广告活动的主体是广告主，客体是特定的目标受众 广告活动是通过传播媒介来进行的 广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或服务的信息 广告活动的目的是为了促进商品或服务的销售，并使广告主从中受益 第3页/共9页 Advertising 广告分类 根据传播媒介：印刷品广告、影视广告、户外广告等； 根据直接目的：企业形象、产品形象、促销广告； 根据表现形式：理性广告、感性广告； 根据传播范围：国际广告、全国性广告、地区性广告； 根据发布