市场营销理论与操作全套教学课件.pptx

市场营销理论与操作 学习目标 项目一 认知营销 ★ 了解市场营销的含义。 ★ 掌握市场营销的几个核心概念。 ★ 掌握市场营销观念的演变及现代营销观念与传统营销观念的区别。 ★ 了解市场营销理论的新发展。 技能目标 ★ 能够辨别营销与推销的区别。 ★ 能够为企业树立正确的营销观念。 认知营销 了解市场营销学的产生与发展 市场与市场营销认知 树立正确的市场营销观念 任务一　了解市场营销学的产生与发展 　一、市场营销学的产生和发展 　二、市场营销学的研究对象、内容 　一、市场营销学的产生和发展 （一）形成阶段 （二）应用阶段 （三）发展阶段 （四）繁荣阶段 　二、市场营销学的研究对象、内容 　　（一）市场营销学的研究对象 　　（二）市场营销学的研究内容 任务二　市场与市场营销认知 　一、市场 　二、市场营销的涵义 　三、市场营销的核心概念 　四、营销理论的新发展 　一、市场 　　市场（ｍａｒｋｅｔ）是交易实现的场所和环境，从广义的角度看，市场就是一系列交换关系的总和，市场主要是由“卖方”和“买方”两大群体所构成的。 　二、市场营销的涵义 　　市场营销是由英语“ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”一词翻译而来的，其中包含了多种含义。它可以指一门学科，我们将其理解为市场营销学（或市场学）；它也可以指某一项特殊的活动，我们称之为市场营销（活动）。 　三、市场营销的核心概念 １．需要、欲望和需求 ２．产品和提供