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（中职）04 项目七 任务3 广告策略的选择ppt课件 任务3 广告媒体的选择 《市场营销实务》 案例 投诉最多的广告：肯德基 大众上榜 英国广告标准局发布50年来在英国获投诉最多的十个广告，肯德基、大众等上榜。 看电视就免不了看广告，什么样的广告最让你抓狂？ 英国广告标准管理局在其50周年生日之际，梳理出其有史以来消费者投诉最多的十个广告，其中肯德基2005年的广告高居榜首，最让人生厌。 “电话客服中心的接线员嘴里塞满鸡肉，竟然还边吃边唱！”肯德基这个2005年拍摄的广告接到了1671个投诉，创下了英国广告投诉的纪录。 英国广告标准管理局称，人们不满的理由就是大多数人认为这样的广告会让孩子跟着“学坏”，养成一些坏习惯……（见教材） 小组讨论 ①英国广告标准局这个发布说明了什么？ ②你是如何看待目前各种广告宣传的？ ③如何做好广告促销？ 讲一讲 知识点1：对广告的理解 1.广告的定义  （1）广告即广而告之； 广告有狭义和广义之分。 （2）广义的广告： 借用各种媒体，传播各种信息的公开宣传活动。 （3）狭义的广告（商业广告或经济广告）： 由广告主支付费用，通过一定的媒体，传播本企业商品和服务信息给予目标顾客的公开宣传活动。 商业广告与广义广告不同。商业广告有特定的广告主；需要支付一定的广告费用；广告的目的是为了介绍广告主所要推销的产品和提供的服务。这是商业广告的一个本质特征。