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凤凰卫视夹缝中纵横捭阖 第一页，共三十六页。 凤凰卫视的概况 对凤凰卫视的态度 凤凰卫视的经营 凤凰人物 凤凰卫视的成功与危机 结尾 第二页，共三十六页。 凤凰卫视概况 凤凰卫视的前身是衛星電視（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。 1996年3月25日，默多克麾下的香港卫星电视有限公司与今日亚洲有限公司，华颖国际有限公司共同出资成立“凤凰卫视有限公司”，接管原STARTV的中文频道，并确定刘长乐任凤凰卫视的董事局主席及行政总裁。 3月31日，凤凰卫视中文台正式开播，全力攻占泛亚地区商业卫星电视的服务领域 第三页，共三十六页。 对凤凰卫视的态度 在大陆情况 在台湾情况 在香港情况 第四页，共三十六页。 凤凰卫视的经营 初期发展 “补缺”的定位 CIS打造频道形象 品牌形象以人为本 利用名人效应 大型活动提升品牌 循环互动的品牌宣传体系 收视情况 第五页，共三十六页。 初期发展 第一年中，主要以转播大型颁奖礼、晚会制造声势、树立影响。 凤凰卫视最早接触新闻是在1997年。中国人更多地需要了解邓去世后海外对于中国的看法与立场。其正面的评价与客观真实的立场，使凤凰卫视在众多的媒体中脱颖而出，大陆监管方面也没有提出质询。 但大陆方面仍然对于新闻资讯类的节目没有放开监管。就决定叫《时事直通车》。 第六页，共三十六