第15章营销业态策划.pptVIP

国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会联合颁布的国家标准《零售业态分类》（GB／T18106－2004）中，将百货店定义为“指在一个建筑物内，经营若干大类商品，实行统一管理，分区销售，满足顾客对时尚商品多样化选择需求的零售业态”。 * 第四节 购物中心及超市策划 第二十七页，共五十一页。 百货商店的产生 美国管理学家彼得·德鲁克认为，百货店最早于公元1650年左右产生于日本。 大多数西方学者则认为百货店最早在1852年产生于法国。有一位叫A·布西哥的人在法国巴黎开办了一家邦·马尔谢商店，这是世界上第一个实行新经营方法的百货店。 中国第一家百货店是1900年俄国资本家在哈尔滨开设的秋林公司。 * 第二十八页，共五十一页。 百货商店的发展 1880—1914年是百货店的发展期 1914—1950年是百货店的成熟期 1950年以后为百货店的衰落期 百货店的发展阶段主要以美国零售市场为参照，具体到一个国家其发展阶段时间是各异的。 * 第二十九页，共五十一页。 百货店的定位策略 1、奢华型定位 即以高端人群为目标的定位。虽然，在我国高端人群人数有限，但购买力可观，同时，有众多向往高端生活的人群，这些人的收入有限，却愿意购买超过其经济能力的商品，以提升自己的地位。 * 第三十页，共五十一页。 百货店的定位策略 2、时尚型定位 即以引领潮流和时尚为诉求点的定位。现代人，尤其是青年，追求自