第二章国际文化环境.pptVIP

1984年，一个比利时地毯商人，为了把自己的地毯打进阿拉伯市场，根据阿拉伯国家穆斯林教徒跪在地毯上做朝拜时，必须面向麦加城方向的特点，特意设计了一种地毯。这种地毯中间嵌有永远指向麦加城方向的指针，这样，教徒只要铺上了地毯，就能知道麦加城的方向所在。这一地毯一上市，就受到穆斯林教徒的广为欢迎，成了供不应求的热门货。 第三十页，共八十三页。 案例：福娃改名 2008年奥运会吉祥物“福娃”的国际译名从“Friendlies”改为“Fuwa” 原因：五个福娃的共用名字的国际译名“Friendlies”欠佳：“Friendlies”在发音上跟“Friendless”（没有朋友的）雷同；“Friendlies＝Friend（朋友）＋lies（说谎）”。这两个致命的缺点，迫使北京奥组委帮福娃修改英文名字，避免不应有的尴尬。 第三十一页，共八十三页。 一、语言 1、语言是文化中最表层的因素，语言是文化的镜子 2、语言对国际营销的影响： （1）语言影响营销中的信息沟通； （2）国际营销中的翻译问题 第二节 文化构成要素 第三十二页，共八十三页。 1、品牌名称 多采用当地语言表达，并满足当地人欣赏趣味的名字 注意是否会引起歧义联想 “蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券 “紫罗兰”男衬衣，翻译为英语后为“没有丈夫气的男子汉或搞同性恋的男人”； “帆