第10章国际市场营销规划与组织R.pptVIP

目标营销战略类型 目标营销战略 无差异性营销 整体化 单一营销组合方案 “统而治之” 差异性营销 细分化 不同营销组合方案 “分而治之” 集中性营销 专一化 单一营销组合方案 “专而治之” 目标营销战略（目标市场选择战略） 目标营销战略：企业针对目标市场特点有计划地进行营销活动的战略 * 第六十页，共一百一十六页。 营销组合 市场 营销组合1 营销组合2 营销组合3 细分市场1 细分市场2 细分市场3 营销组合 细分市场1 细分市场2 细分市场3 无差异性市场营销策略 差异性市场营销策略 集中性市场营销策略 目标市场选择策略 * 第六十一页，共一百一十六页。 P1 P3 P2 M1 M3 M2 产品市场矩阵图 M——市场，P——产品 * 第六十二页，共一百一十六页。 P1 P3 P2 M1 M3 M2 完全差异性市场策略 * 第六十三页，共一百一十六页。 P1 P3 P2 M1 M3 M2 市场专业化策略 * 第六十四页，共一百一十六页。 P1 P3 P2 M1 M3 M2 产品专业化策略 * 第六十五页，共一百一十六页。 P1 P3 P2 M1 M3 M2 选择性专业化策略 * 第六十六页，共一百一十六页。 完全差异性市场战略：把每一个细分市场都作为目标市场。如服装厂为国外中老年、青年、少年、儿童4个目标市场提供不同产品 市场专业化市场战略：为一