服装品牌设计专题研究报告.pptVIP

四、品牌概念的确定 品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销与形象推广的概念。成衣品牌不仅包含着服装商品的形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌的企业的社会形象。 第三十页，共五十九页。 要使消费者对品牌产生认同，品牌概念应包含以下三个方面： 1.品牌应是是一种风格代表 2.品牌应是一种文化象征。 3.品牌应是一种生活方式的表现 只有品牌的基本概念不变，品牌形象性才会很强。才会得到消费者的认可。要造就 一个有影响力的，能保持稳定的市场占有率的品牌，秘诀即在于此。 第三十一页，共五十九页。 五、品牌的市场定位 1.品牌定位 品牌的定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念，不能与已有的商标名称重复，并且品牌要与其将要设计生产的成衣形象相符。成衣品牌，不仅仅是质量的保证或购买识别的符号，更是明确表达某种风格．文化、价值以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌的设计也都要与所生产的成衣形象相符。 第三十二页，共五十九页。 2.风格定位 风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进