IT企业年度广告规划概述.ppt

? 2002年度联想广告推广规划 北京电通广告有限公司 第一事业本部 2002.4 ? 目 录 消费IT年度广告规划 企业IT年度广告规划 ? 市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢 ? 行销目标 基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移 刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长 ? 传播目标 转变品牌定位： 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 ? 推广策略 加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场） 优先发现换购需求市場 (进占换购市场) 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度) 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 ? 1+1品牌策略 品牌内涵： - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活 品牌优势： - 能够提供完整的数码产品 消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品 ? 联想1+1品牌樹 联想1+1 （亚品牌） 家用电脑 消费笔记本 消费台式机 数码X产品 数码影像—联想1+1数码相机 数码音频—联想1+1数码听 数码外设—联想1+1打印机 数码存储—联想1+1魔盘 联想1+1笔记本 天乐 e-home 待命名 待命名 同禧 联想 （企业品牌） 蓝色家电 方案、服务 ? 联想1+1品牌推广阶段 数码应用的推动者 数码生活的倡导者 数码应用的创造者 STEP1. STEP3. STEP2. ? 阶段工作主旨 数码应用的推动者——2002年推广主线 整合既有的数码X产品和电脑的资源； 推出易连接的、易用的入门级数码应用方案； 数码应用的创造者 针对市场需求开发全新的数码X产品； 刺激消费者的新需求，创造新的数码应用方案； 数码生活的倡导者 从数码应用的开发上升为数码生活的提案； 以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现； ? 1+1产品策略 产品特征： - 以PC为核心的多项数码产品集成 产品优势： - 同时提供数码产品和服务 产品 ：提供相容无缝的数码链接技术支持 服务：提供数码（咨讯）/教育课程/试用机会/售后服务保障 消费者利益： - 可以轻松的享受数码应用 ? 广告策略 淡季策略：经营品牌 - 1+1品牌广告 - 渠道广告 - 服务广告 旺季策略：促进销量 - 促销广告 ? 1-3级城市 推广联想1+1 数码应用的推动者 4-6级城市 推广联想1+1 先进的技术、 专业的服务、精良的品质 执行策略 ? 执行进度 ? 2002 2003 Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 品牌 形象 ■ 11/01-12/15 PC新品上市 ■ 4/19-5/31年度主题: 数码新活力 新品 上市 ■ 5/10-5/18 DC新品上市 实时分享/精采生活 一般 促销 ■ 4/22-5/10 DC旅游方案 ■ 9/25-10/5 DC旅游方案 ■ 5/11-5/31 教妈妈学计算机 ■ 6/01儿童节