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行业及竞争环境分析 思考的问题： 1、行业的主要经济特征？ 2、行业是否具有吸引力？ 3、行业竞争的驱动因素，影响力如何？ 4、行业竞争结构？ 5、市场集中度？ 6、取得成功的关键因素KSF有哪些？ 第一页，共二十八页。 一、行业的主要经济特征 行业的定义：具有某一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分，如汽车行业。 《国民经济行业分类与代码GB/T475-94》 门类 A.农牧渔业B.采掘业C.制造业K.社会服务业 一位数分类 大类 例如：40电器机械及器材制造 41电子及通信设备制造业 83计算机应用服务业 二位数分类 中类 404电工器材制造业 414电子计算机制造业 831软件开发咨询业 三位数分类 小类 4061 洗衣机制造业 4062吸尘器制造业 四位数分类 第二页，共二十八页。 影响行业经济特征的主要因素 行业主要经济特性 战略重要性 1 市场规模 小市场吸引不了大或新的竞争者，大市场常常会吸引公司兴趣 2 行业内企业竞争范围 全球范围，还是国际性、全国性、区域性、当地性 3 市场增长速度及行业所处生命周期 行业处在生命周期不同阶段，其市场增长速度不同 4 竞争厂商数目及其相对规模 行业是被众多公司所细分，还是被几家大公司垄断 5 客户数量 追求低价