广告信息构成传播与处理.pptVIP

（四）接收方 接收者可分为个人或群体，是信息的目标 接收者是交流过程的主动参与者而非被动参与者，接收者带入信息所处背景中的全部生活经验会影响到他们的译码活动 即使可以精确界定和预选接收者，解码效果和随之采取的行为也是不可控制、难以预测的 第十九页，共四十三页。 二、广告信息传播 （一）信源 （二）编码 （三）信道 （四）接收方 （五）噪音 第二十页，共四十三页。 （五）噪音 噪音是干扰信源与接收方之间信息编码解码过程的任何成分 环境噪音：信源和受众之间交换信息时的外部干扰 机械噪音：交流中，机械问题引起的干扰 心理噪音：由信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰 第二十一页，共四十三页。 第六章 广告信息策略 一、广告信息构成 二、广告信息传播 三、广告信息处理 第二十二页，共四十三页。 二、广告信息处理 （一）涉入理论 （二）精细处理可能性模型 第二十三页，共四十三页。 （一）涉入理论 涉入：在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度 认知关联性和个人重要性的表现: 自我表现的重要性 快乐的重要性 实用的关联性 购买不安 第二十四页，共四十三页。 （一）涉入理论 根据动机，涉入分为： 认知性涉入（理性涉入）：由个人关联性的利益动机引发的 情感性涉入（感性涉入）：由价值表现动机（或自我形象表现）引发 第二十五页，共四十三页。