公共关系学之CI战略概述.pptVIP

公共关系学——CI战略 第一页，共二十一页。 CI的重要意义 CI是塑造企业形象并能为企业带来巨大财富的一种战略，是一种借助于改变企业形象，使企业更能赢取外界注意，争取别人的认同，进而提高业绩的经营手法。 它对于增强企业凝聚力，提高企业知名度，为企业赢得社会公众的信任和支持，扩大企业产品的销售，提高我国产品在国际市场上的竞争力均具有明显的作用。 第二页，共二十一页。 CI的历史 CI兴起于20世纪50年代的美国 逐步在欧美日等国企业界得到广泛的推广和应用 第三页，共二十一页。 CI的经典之作 德国AEG电气公司 意大利奥利培帝牌打印机 美国IBM 可口可乐 第四页，共二十一页。 CI的定义 CI又名CIS，全称Corporate Identity System，译为企业识别系统，简称CI系统或CI战略。 第五页，共二十一页。 CI战略的要素（子系统） 理念识别系统 —— 企业的心灵 （Mind Identity 简称MI） 行为识别系统 —— 企业的行为 （Behavior Identity 简称BI） 视觉识别系统 —— 企业的仪表 （Visual Identity 简称VI） 第六页，共二十一页。 理念识别系统 理念，是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座