22春中传媒《市场营销学》作业考核答案.docVIP

(单选题)1:( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品以同一类顾客为目标市场的其他企业。 A:消费者 B:竞争者 C:中间商 D:供应商 正确答案:B (单选题)2:( )是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。 A:价格竞争 B:形式竞争 C:非价格竞争 D:品牌竞争 正确答案:A (单选题)3:( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。 A:市场营销环境 B:宏观营销环境 C:微观营销环境 D:内部环境 正确答案:A (单选题)4:( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。 A:普遍性销售渠道策略 B:选择性销售渠道策略 C:复式销售渠道策略 D:多层销售渠道策略 正确答案:C 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)5:不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为( )。 A:政府 B:公共事业机构 C:非营利组织 D:企业 正确答案:C (单选题)6:通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。 A:STP B:SWOT C:波士顿矩阵 D:4P 正确答案:B (单选题)7:( )是指向制造商或经销单位购进商品供给其他单位进行转卖或供给制造商进行加工制造产品的中间商。 A:批发商 B:零售商 C:供应商 D:中间商 正确答案:A (单选题)8:( )亦称产业市场是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的是为了加工生产其他产品供出售或出租以从中获利换言之这个市场购买者的目的是通过加工来营利而不是为了个人消费。 A:生产者市场 B:中间商市场 C:政府机构市场 D:消费者市场 正确答案:A (单选题)9:( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人以获取利润为目的的组织需求。 A:生产者市场 B:中间商市场 C:政府机构市场 D:消费者市场 正确答案:B 需要更多答案找VX：vq800020900 (单选题)10:( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。 A:产品 B:市场 C:中间商 D:渠道 正确答案:D (单选题)11:( )是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。 A:市场 B:消费者 C:供应商 D:中间商 正确答案:D (单选题)12:一个家庭收入越少其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。 A:GDP B:FDI C:恩格尔系数 D:微笑曲线 正确答案:C (单选题)13:企业决定为之服务的目标市场是( )。 A:顾客 B:竞争者 C:股东 D:员工 正确答案:A (单选题)14:( )指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后所形成的愉悦或失望的感觉状态。 A:顾客价值 B:产品价值 C:总顾客成本 D:顾客满意 正确答案:D (单选题)15:市场竞争是商品经济的基本特征只要有商品生产和商品交换就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。 A:实力 B:市场份额 C:利益 D:经济水平 正确答案:C (单选题)16:企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。 A:利益相关者 B:股东 C:营销中间商 D:政策法律 正确答案:C (单选题)17:( )描述的是人类固有的基本要求比如衣、食、住、行。 A:欲望 B:需求 C:需要 D:期待 正确答案:C (单选题)18:( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权然后按期归还贷款以购买商品的形式。 A:消费支出 B:消费者收入 C:购买力水平 D:消费信用 正确答案:D (单选题)19:( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场避开与占市场主导地位的企业竞争只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。 A:市场主导者 B:市场挑战者 C:市场追随者 D:市场利基者 正确答案:D (单选题)20:( )指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势对企业形成挑战对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能来自于国际经济形势的变化也可能来自于社会文化环境的变化。 A:环境威胁 B:市场机会 C:竞