经济理论消费者的决策.pptxVIP

会计学 1 经济理论消费者的决策 2 第三讲 消费者的决策第一节 消费者行为与效用 几个说法 萨缪尔森的幸福方程式： 幸福=效用/欲望 第一个面包和第三个面包 感觉不一样 不要把鸡蛋放在一个篮子里 及时行乐 水和钻石哪个更珍贵？ 时间就是金钱 第1页/共22页 3 第三讲 消费者的决策第一节消费者行为与效用 消费者行为的分析： 1）能够购买——预算约束 2）愿意购买——偏好 分析方法： 基数效用论－－边际效用分析方法 序数效用论－－无差异曲线分析方法 回顾：需求 愿意购买 能够购买 需求 demand 第2页/共22页 4 一、消费的首要限制条件budget line 消费可能性：总收入60元/周 　　Ｘ１食品　Ｘ２衣服 15元/个 10元/件 M 4 0 3 1.5 2 3 1 4.5 N 0 6 6 5 4 3 2 1 0 Ｘ2 • • 预算约束线 1 3 4 2 • • • N M Ｘ1 第3页/共22页 5 二、偏好与效用 1、偏好 Preference 自省实验：沙漠之行，口渴难耐， 忽遇一绿洲， 8 10 6 3 1 效用utility： 表示从消费物品中得到的 主观的享受、用处和满足。 第4页/共22页 6 二、偏好与效用 一个例子：买水的故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。 与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。 第5页/共22页 7 三、总效用与边际效用 1、总效用total utility 　 一个人从消费某种物品与劳务中所得到的好处与总满足程度 2、边际效用marginal utility 某种物品消费量增加一单位所引起的总效用的变化量 消费量 总效用 边际效用 Q TU MU 0 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 27 3 5 28 1 TU • 1 3 4 2 • • • 5 10 15 20 25 • • 5 Q MU • 1 3 4 2 • • • 5 10 • • 5 Q 0 0 第6页/共22页 8 三、总效用与边际效用 1、总效用TU=f(Ｑ) 　 　　　　TU=f(X1)+f(X2) 2、边际效用 　　　　ＴＵ　　　 ＭＵ＝  　　 　　　 　Ｑ　 Ｑ０时，有： 　　　　ｄＴＵ　　　 ＭＵ＝　 　 　　　 　ｄＱ TU • 1 3 4 2 • • • 5 10 15 20 25 • • 5 Q MU • 1 3 4 2 • • • 5 10 • • 5 Q 0 0 第7页/共22页 9 三、总效用与边际效用 3、边际效用递减规律 diminishing marginal utility 随物品的消费量增加，边际效用递减的现象 马歇尔：人类本性的这种平凡而基本的倾向 1）心理学解释 2