XXXX绵阳毅德宣传推广计划(XXXX1221).pptVIP

3、3.15消费日 活动时间：3.15-3.16 活动目的：借力市消费者维权部门和媒体共同举办的3.15消费者日活动，提升市场形象和知名度 活动内容：作为协办单位参加，提供活动场地 4、乡村旅游节 活动时间：3.29-3.30 活动目的：旅游+展销的商业运作模式在成都极为普遍，通过赞助旅游节，推广项目提升知名度 活动内容：与本地知名旅行社合作，冠名赞助+提供景点免费旅游名额 5、园区公交线路开通仪式 活动时间：4月 活动目的：公交线路的开通，将很大程度改善市场的交通环境，尽量促成政府与市场共同操作，产生社会效应 6、陈奕迅演唱会 活动时间：4.26-4.27 活动目的：通过开展免费赠送门票等活动聚集人气，为后续开业做准备 活动内容：参与演唱会的冠名，以免费门票为噱头，进行造势宣传市场 7、开业活动 活动前提：两年以内不修绵吴路 活动时间：五月 活动目的：通过举行开业七天乐，形成市场开业火爆局面，增强商家信心 8、“毅德杯”少儿才艺大赛 活动时间：5.31/6.1 活动目的：儿童群体能够带动市场准消费群体的加入，借儿童节为开业后人气续热 活动内容：与教育部门、中小幼学校协商共同举办，如摄影展、书画展、游园活动等 9、“激情世界杯，精彩在毅德”+啤酒节 活动时间：6.12-7.13 活动目的：充分利用市场资源（LED大屏、场地、商业配套），转播球赛，吸引观众，增加市场氛围 活动内容：与市体育部门协商举办毅德杯足球赛，主要针对企事业单位职工，以看赛事+喝啤酒的形式，打造足球啤酒狂欢夜宴 绵阳毅德商贸城（2014）运营推广计划 （2014.1.1--2014.12.31） 一、推广目标 决胜2014年 让奇迹震撼诞生 Let the miracle?shock?was born in The 2014 如何实现推广目标？ 解决两个问题！ 绵阳毅德商贸城是做什么的？（宣传） 问题1： 如何向商家准确传递项目的招商信息，吸引商家踊跃入驻？ 如何向消费者传递市场信息，形成社会共知？ 绵阳毅德商贸城要做什么？（推广） 问题2： 如何增强商家对市场的信心？ 如何提升消费者对市场的信任度和忠诚度？ 二、运营推广费用总计 宣传推广策略 川西北一站式商品批零中心 区域定位 服务定位 业态定位 市场定位 一、市场定位 前期经营定位 通过找准项目各个阶段的定位，向特定受众传播观点和形象，使得商家和消费者均能从中捕捉到各自需要的信息。 100万商品海洋，2000万人购物天堂 中后期经营定位 周期规划 前期经营 交铺 2014.1—2014.4 2014.5—2014.12 中期经营 前期经营：前期经营目标为开业前招租率达到90%+，开业开门率达到85%+，因此在此阶段，经营定位以招租招商为主，从目前招租情况来看还较顺利，因此此阶段周期较短； 中后期经营：此阶段目标为实现市场总销售额、利润额，扩大市场影响力，这就要求前期招租招商工作圆满，商户到位，中期宣传推广保障有力，消费者积极响应； 招商/招租 一期开业 全面开业 后期经营 2015.1— 二批次开盘 关键字：扩大 宣传辐射区域扩大 宣传受众群体扩大 绵阳 城区 商家 消费者 大绵阳地区 通过媒介部署扩大宣传辐射区域，通过针对特定人群的宣传扩大受众群体，辐射区域和受众群体相互作用，将进一步扩大市场的传播范围。 二、宣传思路 前期宣传的媒体大多数集中在绵阳主城区域，随着项目的招商销售工作的逐步淡出，宣传作用也逐渐弱化，不能完全满足市场运营的宣传。 1、2013年宣传长效媒体梳理 2、2014年宣传媒体展开 各类长短效媒体组合出击，地面渗透空中轰炸双管齐下。 3、媒体选择 量体裁衣有的放矢让信息覆盖得更密集更精准。 4、媒体（费用）占比 其他：其他包括报栏、画框、交通导视等宣传途径；经此调整，周边县市的宣传占比将在10~15%之间，而且开业之后，还应加大比重。 5、宣传预期 形成覆盖以绵阳为主，江油、安县、三台、梓潼四县市城区为辅的宣传布局 6、宣传计划 活动推广策略 一、推广形式 事件 活动 通过炒作为事件和活动蓄势和续热 二、推广原则 遵循原则—承办公益，外接展销 三、推广思路 推进思路—借力政府、民间组织、会展机构、媒体吸纳展会资源、提升市场知名度、聚集人气、 培养消费者消费习惯逐步实现独立完成展销活动掌控市场主动权 四、主要活动事件 五、活动分解 1、花园实验小学捐赠书籍 活动时间：1月 活动目的： 活动内容：与政府部门、协会、媒体、会展机构沟通共同举办 2、万人招聘会 活动时间：2.22-2.23 活动目的：年后各个企业面临招工难问题，市场商户同样存在此类问题，开展万人招聘会，体现对市场商户的关心，同时也能形成社会影响