XXXX年广告客户全国品牌投放模式指南.pptVIP

省级卫视快速增长 白酒行业在省级卫视和央视的投放比重持续增长。尤其是在省级卫视的投放比重增长最为快速。 央视1套 27亿 30% 费用 同比增长 央视10套 8.2亿 -27% 央视5套 7.0亿 192% 央视13套 5.8亿 49% 河南卫视 9.6亿 30% 费用 同比增长 河北卫视 7.0亿 129% 山东卫视 6.9亿 18% 安徽卫视 5.8亿 91% 黑龙江卫视 4.6亿 52% 江苏卫视 4.1亿 34% 央视投放 卫视投放 省级卫视和央视依旧是重点投放市场 央视投放大多集中在中央1套和中央13套的央视强势频道，而其他央视优质频道投放也有大幅上涨。 河南卫视、安徽卫视等这些省级卫视所在省份是白酒的产地，也是白酒的消耗大省，因此是白酒行业重点投放卫视。 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 大品牌：越来越重视对省级卫视的投入 在达到品牌高度后 更加侧重针对重点区域市场的投放 央 视 卫 视 投放量首次落后于卫视，同比投放虽有增长，但增长点多是针对央视其他优质频道的开发，如“中央5套”；中央1套仍是主要投放频道，投放额度高达20亿。 卫视全国影响力的快速提升及对区域市场的把控力，是白酒行业大品牌在卫视投放比重快速增长的主因，尤其是二线卫视，不仅影响力正快速上涨，且对重点区域市场的把控更强，这是二线卫视投放增长的原因。 增长放缓 加速增长 省级卫视同比增长43% 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 大品牌洋河投放案例 频道 2013年费用 同比增长% 辽宁卫视 320296000 -19% 河南卫视 290868500 4% 黑龙江卫视 195888000 76% 云南卫视 125485000 10020% 甘肃卫视新投入 广西卫视新投入 内蒙古卫视新投入 陕西卫视新投入 安徽卫视新投入 天津卫视新投入 洋河投放与白酒行业投放趋势相同，省级卫视投放费用逐渐增加，且多集中于二线卫视。 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 对于全国性宣传与品牌高度的需求非常明显 对区域市场的把控更强 央 视 卫 视 投放量快速增长，且为使品牌知名度进一步深化，央视强势频道仍旧是第一选择，在央视各频道中也增长最快；其次在是价格相对更优惠的央视其他频道。 投放量快速增长，已同央视相差无几；中品牌大多区域性品牌，而二线的全国影响力正快速上升，且区域针对性强，性价比也更高；因此2013年投放趋势是更多品牌往二线卫视上移。 快速增长 快速增长 同比下滑4% 中品牌：更加重视品牌高度和区域市场的把控 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 在满足全国性宣传与品牌高度需求的同时 充分发挥卫视作用对市场进行更精细划分 投放量与卫视比有一定差距，但更多的品牌选择投放央视加强品牌高度，因此在频道选择上着重投放影响相对较弱的频道，而今年在央视强势频道的投放开始加速，同比增长高达160%。 小品牌为占领更多市场在投放上更多品牌倾向于二三线卫视；尤其是针对三线卫视的投放正快速增长，小品牌由于区域限制，因此更多的是细分每一个市场，加强对区域市场的精准投放。 快速增长 加速细分 小品牌：央视投放加速 卫视投放市场更加精细 卫 视 央视 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 成长型大类 交通 电动自行车品类：向一、二线卫视聚集，二线增长迅速 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 山东卫视 安徽卫视 辽宁卫视 山东卫视 安徽卫视 河南卫视 江苏卫视 辽宁卫视 湖南卫视 东方卫视 黑龙江卫视 广西卫视 山东卫视 安徽卫视 河南卫视 江苏卫视 辽宁卫视 山西卫视 广西卫视 江西卫视 陕西卫视 山东卫视 安徽卫视 河南卫视 辽宁卫视 山西卫视 黑龙江卫视 新疆卫视 内蒙古卫视 天津卫视 山东卫视 安徽卫视 河南卫视 江苏卫视 辽宁卫视 东方卫视 浙江卫视 电动自行车卫视选择偏农村、偏北方非常明显 数据来源：CTR 2013年1月-2013年9月 0800-2400 去除免费项目 固体饮料其他大品