某新车上市发布会策划方案2.ppt

* 江淮瑞森店 瑞风S5 新车上市发布会策划方案 ——— 佳人有约 幸福来了 第一页，共三十九页。 活动目的 体现瑞风S5 的国际化风格，营造现场气氛 提升瑞风S5的知名度和美誉度 介绍瑞风S5 的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 提升瑞风S5 品牌形象 活动目的 第二页，共三十九页。 整体思路 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现瑞风S5 的文化和品牌形象 现场布置 温馨、大气的现场整体布置风格，充分体现瑞风S5 的品牌理念。 主持人 选择安徽交通广播的张瑶，能体现瑞风S5的品牌形象，能充分把握活动的现场效果 现场宣传片 视觉体现：通过观看宣传短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《加勒比海盗》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 等 第三页，共三十九页。 活动主题 主题阐释：1、“幸福”，突出瑞风S5的设计理念； 2、”来了“，展现瑞风S5的营销宣传亮点。 ———— 瑞风S5新车上市发布会 佳人有约 幸福来了 第四页，共三十九页。 2013年3月 三里庵 心之城 客户、媒体记者、4S店领导及20对新人 新车亮相 / 品位演出 / 集体婚礼 /全市巡游 佳人有约 幸福来了---瑞风S5新车上市发布会 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 第五页，共三十九页。 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 活动流程 第六页，共三十九页。 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 婚礼秀 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：车模、婚礼故事 内容：现场婚礼表演 关键词：现场婚礼表演、全市巡游 活动流程 第七页，共三十九页。 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 领导一致辞 14:40~14:45 领导二致辞 14:45~14:50 瑞风S5宣传短片 14:53~14:54 新车亮相（可配合设置对比车型） 14:54~15:00 大提琴/小提琴合奏+车模表演 15:00~16:00 主持人开场，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车。 16:00 故事表演（故事情节：从相识到求婚，贯穿瑞风S5） 16:00~16:20 现场婚礼表演 16:30~17:00 20辆瑞风S5巡游，沿长江路向东—心之城—东一环— 南一环—潜山路——皇冠假日酒店。 16:30~17:00 答谢晚宴（邀请意向客户、政企客户、有关领导参加） 活动流程 第八页，共三十九页。 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 第九页，共三十九页。 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容 时 间 描 述 来宾签到 30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 流程描述 第十页，共三十九页。 领导致辞 内 容 时 间 描 述 领导致辞 10分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 流程描述 第十一页，共三十九页。 宣传片（亮点二） 内 容 时 间 描 述 宣传片 5分钟 准备瑞风S5的宣传片，利用场景布置中的大屏幕LED，向与会来宾展现出瑞风S5 的品牌及文化形象。 大屏幕LED和超级音响给来宾以视觉冲击力。 流程描述 第十二页，共三十九页。 新车亮相（亮点三） 内 容 时 间 描 述 新车亮相 大提琴+模特 10分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突然纱缦垂下，烟机等配合渲染效果。纱缦垂下瞬间，新车旁的大提琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺瑞风S5商务风范。 流程描述 第十三页，共三十九页。 新车亮相（亮点三） 流程描述 新车亮相时，由大提琴配合车模演艺瑞风S5的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的宣传片，突出新车，表演者与瑞风S5浑然一体而不喧宾夺主。 第十四页，共三十九页。 新车介绍 内 容 时 间 描 述 新车介绍及对比 60分钟 主持人介绍新车，来宾可自由赏车，自