十大品牌营销案例p.docVIP

十大经典品牌营销案例 【最新资料，WORD文档，可编写改正】 十大经典品牌营销案例 导读：世界末日余音未尽，2013就这样迎面而来。回顾惨剧的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例十、茅台“国酒”之争惹众怒 上榜原由：“国酒”岂能行政评审 “国酒”的标签对于茅台据有市场意义重要。因此，十年来，茅台在“国酒”的道路上倾尽全力、屡败屡战。 今年是茅台离目标近来的一年，假如没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，“国酒茅台”商注明册或许已经获审经过了。 酒作为花销品，其实不是如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的称呼能否承受，是在花销者心中形成共鸣瓜熟蒂落之事，如国球乒乓球、国手聂卫平，而若以行政之力量，硬要封一个所谓的“国酒”，则无异于以行政之力过分干涉市场体系，损坏充分竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒，对于浓香型、兼香型、清香型等市场其实不据有优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。 但是不论能否获得“国酒”商标，这么多年来的商标申请，及自己做的一些宣传，已经使茅台在市场上初步成立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何，或许正是太在乎“国酒”这两个字才让茅台活得这样之累。 九、日系车销量下滑 上榜原由：政治纷争，公司倒霉 2012年8-9月，随着垂钓岛主权纷争的不断升级，日本右翼权利“国有化”垂钓岛，日