XXXX年黄石东方威尼斯项目策划推广方案.pptVIP

LOGO-2（艺术的、人文的） ·源自欧式宫殿彩窗并结合别墅挑高门厅的抽象图形，体现出项目厚重的欧洲人文气息与艺术氛围。 ·颜色鲜艳、缤纷，体现自由的度假气息和多彩愉悦的生活本质。 LOGO-3（尊贵的、典雅的） ·LOGO外形以欧式的装饰灯为元素，运用装饰纹样处理手法，给人尊贵的生活体验。·金色的渐变，沉稳庄重中又体现出尊贵感。 LOGO-4（灵动的、高贵的） ·外框结构以建筑门厅为原型，结合威尼斯水岸建筑，勾勒出一幅威尼斯水乡画卷。·装饰水纹形式的字体，映衬威尼斯的水乡气氛。·水蓝色也很好的表现威尼斯水的特征。 高端客户群每次访问最重要的内容： 我能享受什么样的服务？ 我能拥有什么样的资源？ 我能得到什么样的生活？ 这是目前客户对别墅居住最关注的。 一级资质客户 对自然环境向往度高、建立高品质的生活方式。 简述 文化背景比较高、交际圈比较广泛，生活不拘泥于价格比 拼，能主动追求城市边界的生活氛围，希望产品是一种内涵 价值观 资本=生活力 精致纯朴＞城市浮华 宁静林荫＞地毯路 应对 多个价值的资本力、以全新概念来彰显世界的生活力。 二级资质客户 对身份彰显向往度高、建立高地位的生活方式。 简述 个人资本财力比较高、交际圈比较广泛，生活不在乎价格的 高低，能欣然接受新的、有高度的产品事物。 价值观 资本=财富力 奢侈浮华＞城市喧嚣 私有资源＞公共资源 应对 多个价值的生活力、以全新概念来阐释个人的财富资本力。 偏执别墅带来更多的是一种客群观点： 我们称你们为“邻居”，或有阅历的导师 舆论界称你们为“成功人士”。媒体称你们为“城市主流”。 社会学家称你们为“资产阶级”。百姓称你们为“老板”亦或“商人” 而东方威尼斯“偏执”的大师级别墅 称你们为邻居 或者有生活阅历的导师。 请阁下不要介意。 献给镶嵌着家族“家徽”的优秀传承者 一栋、一墅、一姓 是家族荣耀的传承 一湖、一树、一廊 是心灵净化的本源 东方威尼斯“偏执”的大师级别墅 犒赏在名利中淡泊名利、在风月中远离风月 的优秀家族成员。 PART 2 策略篇 1） 核心策略明确及解释； 2） 策略核心在推广中的应用计划； 3） 本案与集团的品牌关系； 1）核心策略明确及解释 策略核心：精神与物质的双重打击 策略描述：凭借项目的“纯别墅”，来演绎一种极致的别墅追求、独特的别墅生活及人群观点，来表达真的别墅、真的生活 【本案的精神驱动力】 精神内核：偏执的大师级别墅生活 2） 策略核心在推广中的应用计划； 【新别墅精神的外在表现】 国际视角下的别墅文化表现 偏执的大师级别墅 强调人信对别墅的专注情结、别墅的纯粹居住、别墅的独特生活、 “人生境界与资产境界的颠峰相遇” “资产的占有、别墅的稀缺价值” “圈层”围合 通过不同的外交活动等不断进入圈层阶段 本案对于文化的观点：不去空喊“豪宅”，也不会空喊“贵族”，而是希望将别墅的情感模式、居住观点作为具体、深入、新颖地坚持。来突破目前的宣传语气。 项目广告语： “偏执的大师级别墅” 没有偏执的性格，就没有大师的诞生、因此，项目通过这个主题 来强化项目的个性、来深化别墅生活、别墅的真意。 Slogans 项目定位语： “湖光·原色·纯别墅群” Location 创意三步曲： 第一步：“偏执”的精神 第二步：“偏执”的观点 第三步：“偏执”的回味 “偏执”的别墅，一生只做一件事。 意大利艺术三杰之一的拉斐尔， 终其毕生精力，创作出《西斯廷圣母》。 与之一样，人信地产，8年的别墅心血研究。 从人信·千年美丽到人信·假日威尼斯， 从2007年的完美售罄到如今， 时隔两年，王者归来。 纯别墅社区，东方威尼斯即将拉开华丽序幕。 “偏执”精神系列一 “偏执”的别墅，流传艺术的完美 为何一抹微笑，流传了好几个世纪依然被世人津津乐道？ 只因完美，不为其他。 人信力作，纯别墅社区假日威尼斯，坚持艺术的完美。 从一步一道，到一枝一叶， 都经过我们精心的设计， 之前达芬奇在创作时，精神也如此。 “偏执”精神系列二 “偏执”的别墅，探究名流的生活 《大卫》，米开朗基罗的举世名作， 其雕塑上每一道肌肉线条，都留下无数时间的沉淀。 在纯别墅社区东方威尼斯， 无论是门的拐角，还是窗的角度， 都经过了反复的推敲， 因为我们知道尺度的背后藏着怎样的视野。 纯别墅社区东方威尼斯，即将浓情绽放花湖。 “偏执”精神系列三 别墅高昂的姿态，不只为豪宅空间 有人说别墅作为豪宅 豪在窗外、屋内、尺度 有人说别墅就是稀缺资源的独占、享受、炫耀 东方威尼斯“偏执”的大师级别墅 实现城市2分钟内 轨道站口 自然与生