市场竞争策划.ppt

;个案引读;当前世界胶卷市场可以说是二分天下，在世界消费市场都占有可观的市场份额的是美国的柯达和日本的富士胶卷。柯达和富士的竞争可以说代表着整个胶卷市场的主要竞争状况也同时形成了主要的世界市场的竞争格局。;与其它市场略显不同的是在中国的胶卷市场了还有一支不容忽视的力量，那就是另乐凯胶卷。乐凯将自己定位于中国广大的低收入阶层和不发达地区，使其在这些地区有着较大的市场占有率和较高的消费支持度。面对中国日益激烈的市场竞争环境，乐凯实行总成本领先战略?、目标集聚战略、进入新业务领域的战略。到1988年，了开在中国的占有率达到25%，成为柯达公司的强劲对手。;商贸系市场营销教研室;一、竞争对手能力分析;编辑ppt;二、分析竞争对手的步骤;确定竞争对手;收集竞争对手资料;分析竞争对手的情况;编辑ppt;确认竞争对手策略;商贸系市场营销教研室;一、成本领先战略：以廉取胜;企业成本领先的途径有两种 一时采用各种措施进行成本控制 二是采用先进设备提高劳动生产率;案例;案例;案例;案例;二、差异化战略策划：与众不同;差异化战略的优点; ????????????????????????????????????????????;;案例——Hyatt Regency 酒店的差异化策略;三、集中化战略策划：聚焦显优;案例;案例;Motel 6; ;其特色是（1）黄金地段——从很多房间都能