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题 目： 企业伦理论文 院 系： 商学院 专 业： 工商管理 姓 名： 学 号： 完成日期： 2010年6月28日 企业伦理案例分析 Google企业伦理分析 一：何为Google? Google创立于1998年9月7日，其总部位于加利福尼亚的 Mountain View ，称作Googleplex。在全球各地设有销售和工程办事处。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。 Google是一家科技创新型公司，同时也是IT产业的领头羊之一，旗下有几十种产品深受世界各地人们的喜爱和广泛使用。Google的创新理念和近乎疯狂的idea被人津津乐道。 二：Google的独特性 独特的公司文化、工作环境和产品开发模式诞生了一个又一个新意十足的产品，作为全球IT技术的领头羊之一，快速有效的技术、概念创新 毫无疑问是Google的核心竞争力之一。 举一个简单的例子：为庆祝吃豆人游戏(Pac-Man)推出30周年，谷歌在5月21日将这款游戏放在搜索主页上，最近一份研究发现，在谷歌把《吃豆人》游戏放在首页后，全球约有500万小时的工作时间被用于玩这个游戏。如果以每小时平均工资25美元计算的话，人们因《吃豆人》logo都投入的时间相当于1.2亿美元。 当然，Google甚至有点疯狂： 1.发展神速。遍布世界的google: 遍及世界130多个国家 2.超前、独特的眼光 计算机中心建在海里 计划发射30颗卫星让世界30亿人口无线上网 Google Mars and Google Moon 3.近100种服务，其中近一半是第一次出现在这个星球上。还有一些在短时间内迅速占领了市场 三：Google企业伦理分析 Google的一个理念是“Don’t be evil”。但是苹果的CEO乔布斯却说道：It’s bullshit! 那么他为什么要这样说呢？我们来看一下，Google在全球其实惹了不少麻烦。 在欧洲：谷歌3名高管在意大利因侵犯隐私罪被判处6个月有期徒刑。与此同时，欧盟委员会决定对谷歌搜索引擎和广告搜索服务启动反垄断调查 在美国：与美国家安全局签订一项协议，帮助谷歌调查可能源自外国的网络间谍攻击 在东南亚：谷歌“错误”收集街头Wi-Fi无线网络数据，香港特区政府的法定机构香港个人资料私隐专员公署一直在对此进行调查 在中国：谷歌数字图书馆计划经触怒了多个国家的作家出版商。在中国有570多位作家的上万本书籍牵扯其中。涉黄问题 在澳大利亚：通信部斥责谷歌收集用户数据是有史以来最严重的侵犯隐私的行为，称设计软件目的就是搜取情报 谷歌在中国的失败：北京时间2010年3月23日凌晨3时零3分,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明, 宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。 究其Google退出中国大陆市场的原因，我们可以总结如下5点： 水土不服 像许多国际IT巨头一样，Google来到中国也难逃被口上水土不服的帽子，在和中国的百度竞争中始终处于下风。 无足轻重的中国 中国市场对于Google来说其实不像其他国际公司那么重要，据统计显示，google.cn为公司带来的点击量不如总和的10%，而谷歌中国在中国大陆实现的创收甚至不到公司总盈利的1%!可见Google对中国市场并不会特别的感冒。 Google的脾气 Google在中国可谓不断地制造麻烦，不断的挑衅中国政府和中国的法律权威，面对中国方面的强有力施压，谷歌中国依然我行我素，看不到明显整改地迹象，光因涉黄问题就多次和中国的政府发生矛盾。 撤而不退 谷歌表示，尽管搜索服务转至香港，但是该公司打算继续在中国的研发工作,并将保留在中国的销售业务。 2010年4月3日，名称“谷歌”废弃使用，“谷歌”改回“Google中国”。但仅持续两天时间，“Google中国”又改回“谷歌”。 大部分网友反应，在实际使用中，google.HK的中文搜索服务与谷歌.cn几乎没有任何的改变。 其他原因 比如政治上的原因，有人认为谷歌中国是中美贸易战争的牺牲品。