21Q1伊利、光明加大广告投放，蒙牛投放力度小降.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document -、21Q1伊利、光明电视广告投放同比上升，蒙牛同比小降3二、伊利、光明巩固核心市场，蒙牛补强弱势市场5 \o Current Document 三、21Q1两强高端白奶对位竞争有所强化，光明强化低温白奶投入7 \o Current Document 四、风险提不11 插图目录12表格目录12 图21 ：伊利各大单品广告占比图22：伊利大单品广告总体占比资料来源：CTR,图23 图21 ：伊利各大单品广告占比 图22：伊利大单品广告总体占比 资料来源：CTR,图23 ：蒙牛各 资料来源:CTR, 图25：光明各大单品广告占比 图26：光明大单品广告总体占比 、风险提不消费量及消费升级不达预期；行业竞争加剧；食品安全问题等。 插图目录 TOC \o 1-5 \h \z 图1：乳制品三强广告投放总次数与总时长（次数右轴）3 图2： 2021Q1乳制品三强广告投放总次数与时长同比变化3图3：伊利网络广告指数（含PC端和移动端）4 图4：蒙牛网络广告指数（含PC端和移动端）4图5： 2021Q1伊利各区域投放广告□寸长占比5 图6： 2021Q1伊利各区域广告时长同比增速5图7： 2021Q1蒙牛各区域投放广告时长占比6 图8： 2021Q1蒙牛各区域广告时长同比增速6图9： 2021Q1光明各区域投放广告时长占比6 图10： 2021Q1光明各区域广告时长同比增速6图11：伊利大类品种广告时长构成7 图12：2021Q1伊利各大品类时长同比增速8图13：2021Q1伊利大单品广告增速8 图14：蒙牛大类品种广告时长构成8图15：2021Q1蒙牛各大品类时长同比增速9 图16：2021Q1蒙牛大单品广告增速9图17：光明大类品种广告时长构成9 图18：20211Q1光明各大品类时长同比增速 10图19：2021Q1光明大单品广告增速 10 图20：乳制品三强主要产品广告投放时长比较（小时）10图21：伊利各大单品广告占比11 图22：伊利大单品广告总体占比11图23：蒙牛各大单品广告占比11 图24：蒙牛大单品广告总体占比11图25：光明各大单品广告占比11 图26：光明大单品广告总体占比11表格目录 表1：伊利蒙牛2021Q1娱乐节目赞助情况3表2：各地区划分标准5 表3：伊利、蒙牛产品分类7 分析师简介于杰，北京大学经济学学士、硕土。2011年进入证券行业，现于负责食品饮料、农业方向研究。熊航，食品饮料行 业分析师。江西财经大学金融学博士，曾任职于上市公司计划财务部、全国性股份制商业银行战略规划部。2018年 加入民生证券。 分析师承诺作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠 道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特 此声明。 评级说明公司评级标准 公司评级标准 公司评级标准投资评级说明推荐分析师预测未来股价涨幅15%以上 公司评级标准 以报告发布日后的12个月内公司股价 谨慎推荐分析师预测未来股价涨幅5%?15%之间一的涨跌幅为基准。中性分析师预测未来股价涨幅-5%?5%之间一 HIS分析师预测未来股价跌幅5%以上 行业评级标准 以报告发布日后的12个月内行业指数 的涨跌幅为基准。 推荐 分析师预测未来行业指数涨幅5%以上 中性 分析师预测未来行业指数涨幅-5%?5%之间 回避 分析师预测未来行业指数跌幅5%以上 北京：北京市东城区建国门内大街28号民生金融中心A座17层；100005 上海：上海市浦东新区世纪大道1239号世纪大都会1201A-C单元；200122 深圳：广东省深圳市深南东路5016号京基一百大厦A座6701-01单元；518001 -、21Q1伊利、光明电视广告投放同比上升，蒙牛同比小降 2021Q1伊利、光明电视广告投放量同比正增长，蒙牛广告投放同比小幅下滑。从电 视广告（硬广）时长角度看，2021Q1伊利和光明投放总时长/总次数均同比上升，蒙牛则 出现下降。其中伊利电视广告投放次数/总时长分别为4.14万次/174.65小时，同比分别 + 16.88%/+16.11%,投放绝对量（投放次数及投放时长）超过蒙牛。蒙牛广告投放总次数/ 总时长分别为1.96万次/145.09小时，同比分别-17.72%/-17.23%,投放力度同比小幅下降。 光明广告投放总次数/总时长分别为0.35万次/11.32小时，同比+14.34%/+18.83%,维持小 幅增长态势。21Q1伊利广告投放力度同比小幅提升，延续20Q3以来投放小幅回暖态势； 蒙牛则结束了电视广告投放的持续大幅投入，21Q1广告投放量小幅