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数字时代营销战略的转型方法论 多年前，我注意到菲利普 ·科特勒在全球各地给 500 强的高管授课时，开头 和结尾总是引用同样的两张幻灯片，第一张叫做“市场变得比市场营销更快 ( Market changes faster than Marketing )”，最后一张叫做“如果五 年内你还用同样的方式做生意，你将要关门大吉( Within five years,if you rein the same business you are in now, youre going to be out ofbusiness )”。科特勒所言非虚，近年来，很多企业已经在数字化 时代丧失了竞争优势，被逐出了利润区，新的营销方式也对原有的营销模 式进行了升级甚至颠覆。在这个数字化的时代，原有的市场标杆企业已无 当年夺目之锋芒，甚至连被誉为“消费品营销之王”的宝洁，也面临着创新 者的窘境。 CEO 和 CMO 的营销转型困惑 科特勒咨询( KMG )的一项针对 CEO 和 CMO 的调研显示， 81% 的企业 认为数字营销是自身数字化转型的关键； 68% 的企业宣称自己没有系统的 数字营销战略，更重要的是， 58% 的企业宣称数字营销的绩效没有达到预 期效果，如同战略