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2022年移动应用出海趋势洞察白皮书移动应用出海I研究洞察 核心摘要: 海外市场仍具备强引力，但筑高了移动应用规范性的门槛?国内 环境：国内移动应用行业存量时代特征愈加突出，用户增量明显 放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时，政策对出海的支 持力度再次升级，越来越多的中国企业选择走出去，数字经济企 业出海成为重要趋势。 ?海外环境：在硬件基础上，2021年海外网民规模扩大6亿，中 东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外，海外政府层、平台层 加强隐私安全的举措较为普遍，数据保护政策趋严，未来可能大 范围监管，彰显了合规应用的优势。 海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力?区域趋势：1.主要由于印度的APP封禁举措，南亚下载量下跌22.2%,东南亚取 代南亚成为应用出海下载量最多的区域。2.北美市场为出海应 用贡献的收入占比从32.5% 海外多地区、多品类呈现“增 量”“创收”潜力?区域趋势：1.主要 入 占比从5.5%上升至6.9%o?品类趋势：1.游戏类占出海下载量比例逐年提升，收入增速也 强劲，2021年达27.7%,角色扮演、策略等游戏品类贡献收入 最多，消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。2.社交类出各品类出海应用下载量趋势 游戏历年热度不减，购物应用温迅速游戏类APP由 于其本身就具有广大的受众和可观的收入总量，再加上更新 迭代速度较快、变现能力较强，一直是吸引中国应用出海的 主体品类，下载占比逐年上升，自2020年起，在六大出海 APP品类中下载量占比超过一半。与实体经济相关的购物类 APP随着疫情的缓和与各国居家政策的放宽，在2021年成为 下载量增速之星。相反的是，社交类、娱乐类出海APP在2021 年有明显跌幅。尽管工具出海的时代已经过去，2021年相较 于2020年，工具出海APP下载量已停止大幅下滑，有稳定 的态势。 2018?2021年出海应用主要标11.0%17.2%172% 11.0% 17.2% 172% 11.0%17.2%172%44.9%201810.6%12.2%19.4%48.1%2019■游戏（%）■视频照片（％） 11.0% 17.2% 172% 44.9% 2018 10.6% 12.2% 19.4% 48.1% 2019 ■游戏（%）■视频照片（％） ■工具（%） ■社交 注释：1 .数据包含所有支持设备；2.下我量数据不包含中国大既及港澳台他区；3.出海应用各品类的下物|按TOF 2021年下载总■计翼方式为六个主要品类之和. 020225 iResearch Inc. 2018-2021年移动应用出海主! 394.44i159.211100.0 394.44i 159.211 100.06 87.22 44.4A 3473 视频照片133.6工具133.7 社交85.1娱乐41.5 购物344 来源：主要海外应用市场监测数据，艾瑞消费研究院自主研究绘制. 注释：1 .数据包含所有支持设备；2.下或量数据不包含中国大陆及港澳台区；3.出海应用各品类下载量按TOP1( : 100(?(应用下载量/基准数).基准数为2021年全球TOP1000应用类别下栽总量；5,增长率基于原始数据计真 02022.5 iResearch Inc各区域出海应用下载量趋势 南亚下载量让位多年榜首，非洲增速领先一直占据 出海应用下载量第一的南亚，在2021年总量明显下降，跌 幅最为明显，为22.2%,榜首已让位于东南亚。这与作为南 亚之首的印度在2021年开展对中国移动应用的封禁措施息 息相关。总体来看，东南亚与南亚仍然是拉动出海应用下载量的“两架马车”。2020年各地区普遍受疫情带动的宅经济 影响，见证了下载量的最高值，2021年下载量大多有所回落, 但尽管如此，非洲、中东及东南亚地区下载量仍有上扬，其 中非洲地区最为突出，增速为18. 9%。 2018-2021年出海应用不同批07% 07% 07%0.6%0.6%2019202C2018 07% 0.6% 0.6% 2019 202C 2018 ■南亚（％）■东南亚（％） ■欧洲（％） ■：（嗟洲（％）■南美洲（％）■中东（ 来源：主要海外应用市场监测数据,艾璃肖费研究院自主研究绘制. 注释：1.数据包含所有支持设备；2.东亚不包含中国大陆及港澳台地区；3.出海应用各地区的下如按TOP10008 ?2022.5 (Research Inc. 2018-2021年移动应用出海不I2018 20182018 2019 TOC \o 1-5 \h \z 南亚1893234.6雌亚165.8166.8 欧洲154.1152.3 洲113.8105.8南美洲 南美洲 南美洲108.4106.6 南美洲 108.4