果粒茶营销管理中的问题与对策.docxVIP

PAGE PAGE 1 果粒茶营销管理中的问题与对策 第一部分：产品背景 纵观改革开放三十年来，饮料行业生产量增长了近 300 倍，目前已超过日本成为第二大饮料生产消费国，特别是2006 年以来，软饮料上产每年过一个千万级的关口，2006 年饮料产量过 4000 万吨大关，2007 年过 5000 万吨大关，2008 年过 6000 万吨大关，2009 年更是一举越上了 8000 万吨大关。按照这个趋势发展下去，结合当前国内外经济形势及行业发展态势，预计 2010 年产量可能突破 1 亿吨大关，未来几年中国的饮料市场会超过美国成为第一大生产消费国。2009 年在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。。2010 年饮料行业仍将呈现明显的结构调整特点：随着饮料市场需求结构的不断变化调整，品种上，碳酸饮料的产量比例将继续降低，饮料生产增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，瓶（罐）装饮用矿泉水的生产也将同步发展。预计未来几年将是软饮料行业生产结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体。未来，随着国内外经济的继续回暖、消费市场继续扩大的前提下，2010 年的软饮料行业又是充满希望的一年。 近年来，中国消费者的口味变化，益发重视食品对健康的影响。生产商也着重调整饮 料产品结构，果汁饮料所占据的比重越来越大。2008 年国内饮料市场