和路雪在中国市场竞争分析报告.docxVIP

中国冰淇淋市场： 根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究” ( CMMS ）对全国 30 个城市 70000 个样本进行的跨年度连续调查的结果显示： 2001 一 2003 年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度，连续三年超过 73 % ，而且走势比较平稳。这一数据表明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高，平均每 100 个城市居民中就会有 73 个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73 ％的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。01 年，02 年，03 年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了 73.1%，73.5%和 73.4%。中国冰激凌庞大的市场容量，吸引了众多的“淘金者”。其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌，也可见“蒙牛”、“伊利”、“光明”等国内奶业领袖。于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿，各占天下”的局面。 同行竞争者分析： 一、 品牌市场占有率：从品牌的市场占有率来看，2003 年市场占有率排 在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高，其市场占有率分别为 17 ％、16 ％、10 ％、8 ％和 6 % ，合计占有市场总量的 57 % ， 其他品牌则瓜分了 43 ％的市场份额。 二、 品牌市场渗透率：从品牌的市场渗透率来看，伊利、和路雪、蒙牛、 雀巢、美登高这五大品牌仍有“独