国际市场营销课件第三章国际经济环境.pptVIP

第一节 经济环境综述 　　　近几年，世界各国恩格尔系数，以及与此有关的消费支出和消费结构，表现出以下特点： 　　（1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超过45%，其购买力仍集中于食物消费 。 　　（2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。 　　（3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。 　　（4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。 . * 精品课件资料 第一节 经济环境综述 　　2. 消费者储蓄 　　　消费者收入通常分为两部分：一部分作为支付手段，用于当前开支；另一部分则暂不开支， 作为储蓄。反映一个国家、地区或家庭的储蓄状况，通常有三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率。 储蓄额是消费者储蓄的绝对数量，反映一定时期的储蓄水平；储蓄率指储蓄额对消费者收入的比例；储蓄增长率则反映某一时期的储蓄增长速度。通过这三个指标，可以分析一定时期消费与储蓄、消费者收入与支出的变化趋势。开展国际市场营销，必须了解影响消费者储蓄的多种因素，以便分析、判断消费者需求、支出和消费水平的变化。 . * 精品课件资料 第一节 经济环境综述 影响消费者储蓄的主要因素有： （1）收入水平 （2）通货膨胀和物价上涨因素。 （3）市场商品供给状况。 （4）消费偏好和储蓄动机差异。 . * 精品课件资料 第一节 经济环境综述 　　　（1）收入水平。收入水平高低是决定储蓄数量的首要因素。只有当收入超过一定的支出水平时，消费者才有能力进行储蓄。随着收入的增长，储蓄额一般会绝对上升，储蓄率会相应提高，高到一定程度后，趋于稳定。 　　　（2）通货膨胀和物价上涨因素。若物价上涨超过或接近储蓄存款利率的增长，货币贬值将会刺激消费，抑制储蓄，形成所谓的“储蓄存款出笼”或“挤兑风潮”。市场抢购风迭起，需求过旺。 　　　（3）市场商品供给状况。国际市场商品短缺，产品质量不能满足消费者的需求，则消费者往往有两种可能的选择：或者把钱储存起来，储币待购，持币选购，力求购买到适合自己需要的产品 ；或者强制替代，用相关产品代替自己初始希望购买的产品。后一种情况下，尽管商品短缺 ，产品不佳，但并未导致储蓄的增加。 　　　（4）消费偏好和储蓄动机差异。储蓄目的不同，往往影响国际市场消费者的消费模式、消费偏好、消费内容和消费发展方向。消费者的储蓄动机一般有以下几种：后备、储币待购、获利 增收、崇尚节俭、安全保险、经济约束、便于理财、社会习惯等。 . * 精品课件资料 第一节 经济环境综述 　3、消费者信贷　 　　　在国际市场上，消费者不仅以其个人收入购买他们需要的商品，而且可以通过信贷借款来购买商品。所谓消费者信贷，是指消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。可见，消费者信贷可以直接创造新的购买力。 . * 精品课件资料 第一节 经济环境综述 　　　从消费者贷款的偿还形式来看，消费者信贷有两类：分期付款和一次性偿还，其中分期付款是国际上消费者信贷的主要形式。分期付款一般包括这样几项： 　　（1）汽车分期付款。 　　（2）高档消费品、奢侈品分期付款。 　　（3）住宅分期付款。 　　（4）还债、劳务分期付款。 　　（5）信用卡信贷。 . * 精品课件资料 第二节 世界经济概论　　 一、世界经济的现状与变化趋势 二、世界经济组织 . * 精品课件资料 第二节 世界经济概论 一、世界经济的现状与变化趋势 20世纪50年代和60年代是世界经济高速发展的时期，这时期世界经济年平均增长率为5%，而世界贸易总额的增长率则达8.3%。 20世纪70年代发生了两次世界性的石油危机，世界经济和世界贸易都受到重大打击，两者的增长率都降到了3%左右。 20世纪80年代世界经济增长率没有上升，继续保持在3%左右，而世界贸易总额增长率则上升为6%左右。亦即世界经济从20世纪70年代开始进入了低速增长时期。 . * 精品课件资料 第二节 世界经济概论 纵观第二次世界大战结束以来半个多世界经济的发展，可以发现推动当代世界经济发展的最大动力是科学技术的进步。其次，是经济管理思想的创新。再次，左右当代世界经济发展方向的力量是跨国公司。跨国公司控制着全世界1/3的生产，2/3的国际投资，2/3的资源和技术。