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CAMPAIGN主题—业务规则 营销活动的策略可能是很多层次的； 一个营销活动可能会导致实施一个或多个实际的促销事件； 一个营销活动可以通过和其他主题的关系，实现一些特别的活动，如只针对某些地区（LOCATION）；只涉及某些产品（PRODUCT）、只在某些机构进行（内部组织机构）或者只和某类账户（ACCOUNT）相关； 一些外部的市场信息（如市场细分等）可以服务一些特定的营销活动； 高层营销策略会针对多种渠道设计，但是具体的一个营销事件只涉及一种渠道； 营销事件的结果可能会导致开立一个账户； 一个营销活动可能有多种优惠措施和条件； 第三十页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—主要实体和关系 营销活动策略 营销活动的分类 营销活动事件 目标营销 营销活动的优惠条件 营销活动的市场计划信息 广告的放置 广告活动的实施 营销活动和账户的关系 营销活动和内部机构的关系 营销活动和产品、当事人的关系 营销活动和location的关系 第三十一页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—概貌 自关联，可存放所有层次的营销策略，主要记录营销活动计划收入、预计成本等； “大众营销”实体主要记录电视广告、报刊杂志广告等类型的营销活动； “目标营销”实体主要记录以目标客户为对象的营销活动，而目标客户的获得是依赖于对客户信息的分析结果； 营销活动实际实施的一些结果的记录； 第三十二页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—目标营销 目标营销 营销活动 营销策略 目标营销活动的细分群 当事人细分 市场细分 细分标准 第三十三页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—优惠条件 营销活动的优惠条件，包括需满足的条件以及提供的优惠； 优惠条件和营销活动的关系 营销活动优惠条件的期限、条件等具体特征 优惠条件和 产品的关系 优惠条件和 广告的关系 第三十四页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—广告 广告的简单描述 广告的放置 广播广告 电视广告 传单 网络广告 促销活动 第三十五页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—和EVENT的关系 促销活动 营销策略 目标营销 目标营销事件 接触事件 第三十六页，共五十一页。 CAMPAIGN主题—和其他主题的关系 营销活动和账户的关系 营销活动和内部机构的关系 营销活动和产品的关系 和地理位置的关系 营销策略和渠道类型的关系 第三十七页，共五十一页。 议程安排 Event Channel Campaign Finance Summary 第三十八页，共五十一页。 FINANCE ASSET PARTY Not all relationships are shown LOCATION A geographical area, physical or electronic address. An individual or group of individuals. EVENT Financial or non-financial event which may involve contact with the customer. INTERNAL ORGANIZATION A unit of business within the financial institution or insurance company. AGREEMENT An arrangement between the customer and financial institution or insurance company for a product. PRODUCT Any marketable product or service including terms and conditions. CAMPAIGN A strategy, plan or promotional event for the purpose of acquiring retaining, or expanding usage by customers. CHANNEL The vehicle by which a customer interacts with the Financial institution/insurance company. The internal accounting of the business Things that Parties have an interest in and has value FS-LDM (第一级) 第三十九页，共五十一页。 Major Features Tracks General Ledger and Journal