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市场营销与法律环境 法Marketing Legal Environment 律 棒棒团 组长：夏颖芳 徐恬 黄小兰 文冬群 文春燕 张艳艳 前言 市场营销是有效地并且有利润地确定、预测并满足顾客需求的一种管理过程。因而市场营销环境是极为重要的，正如战略家H.I.安索夫所观察到的：公司是环境的产物。其资源、收入、问题、机会以及得以生存都是因环境而起，并以环境为先决条件。  在任何社会里，所有的企业都必须面对同样的政治环境、经济环境、法律环境、科技环境和人文环境。不过，每一个因素都随着企业规模的大小和地位的不同而产生不同程度的影响。 我们将通过对法律环境的界定、分析，以及实例来说明法律环境对市场营销的影响。 目 录 第一章 法律环境概说 第一节 法律环境的定义 第二节 法律环境的分析 一，法律环境的三级要素 二，法律环境分析主要要分析的因素 第二章 法律环境对市场营销的影响 第一节 对企业的影响 一， 影响的特点 二，对企业的冲击 三，积极的影响 第二节 案例分析 一，法律环境对国内计算机产业的影响 二，法律环境对塑料袋市场的影响 三，法律环境对比亚迪的影响 第一章 法律环境概说 企业处身在社会经济大环境中从事生产和经营,为社会提供商品和劳务,社会必须为其提供一系...任何一个企业从其创立、发展直到灭亡必然有一个过程，与之对应，就要求有一系列的法律法规来为企业的存在、运行和消亡提供法律保障。 第一节 法律环境的定义 ※法律环境，其英文是Legal Environment. ※在工具书中，法律环境是指企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制,是企业财务管理的法律环境。 ※在学术文献中： 1，法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况。 2，法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度，如：财产制、组长制度、人事制度等。 3，法律环境是指一定社会形态的法制状况。从本质上讲，它是政治环境的派生物.如果说政治环境是审计产生的基础，那么法律环境则是审计存在的根本依据，是审计工作得以开展的根本保证。 综上所述，广义的法律环境是指社会形态的法制状况， 狭义上的法律环境则是指企业和外部发生经济关系时所应 遵守的各种法律、法规和规章。 第二节 法律环境的分析 法律环境是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。一、法律环境的三级要素： 近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，把握法律环境的三级要素，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。 二、 法律环境分析主要要分析的因素 要对法律环境进行正确的分析，必然要知道需要分析的要素有哪些： （1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。 （2）国家司法执法机关。 在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量