《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》教学课件—11-从零开始学短视频运营.pptxVIP

;;第11章 从零开始学短视频运营;导读;;从抖音神曲“好嗨哟”变形记看短视频;;1.短视频主流派系 腾讯系 字节跳动系 阿里系 新浪系 360系 YY系 共六大系派;2.短视频月活跃用户规模 短视频用户数破7亿。 抖音、快手、西瓜、火山、微视排列行业前列。 截止2020年初，抖音日活跃用户DAU破4亿 截止2019年7月，抖音母公司字节跳动旗下产品总月活数破15亿。;3.短视频用户使用APP的概况 据巨量引擎与Trend知萌推出的《2019短视频营销白皮书》数据显示;据报告显示，用户观看短视频内容的各场景占比最高的是中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前都超过了50%的比例，如图所示。 了解用户习惯之后，我们才能更好的选择我们短视频的内容和投放时间等。 ;2019年，中国中国网络视听节目服务协会发布了 《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》。 作为短视频的创作者我们一定要先请出规则和标准，再去运营，这样可以减少吃亏和不必要的损失和麻烦。 ;1.《网络短视频平台管理规范》 ;2.《网络短视频内容审核标准细则》 ;1.短视频行业用户画像 据卡思数据调研显示，短视频的用户画像与网民画像趋近，但更为年轻时尚，二三线城市为主舞台。具体数据如图。 短视频用户省份分布 从短视频用户分布的TOP10省份来看，又呈现出从沿海向内陆纵深的分布规律 NO.1-广东9%;NO.2-江苏6%；NO.2-河南6%；NO.2-山东6%；NO.5-浙江5%；NO.5-河北5%；NO.7-北京、福建、湖南、四川各占比4%。 ;2.短视频主流平台 ;2.各平台特点 （1）抖音：字节跳动旗下音乐创意短视频平台，截止2020初日活DAU超4亿，当前排第1。 抖音的slogan—记录美好生活。音乐创意短视频社交软件，以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色。 抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。? 主要特点：竖屏，机器算法，15秒，60秒短视频为主。以年轻群体居多，潮、时尚、青春，一二线群体为主，女性多于男性，整体风格偏社交娱乐属性，也比较适合做品牌宣传。 2019年8月，中央电视台《新闻联播》入驻抖音，开通第一天就圈粉1300多万。 ;（2）快手?? 快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频平台，日活DAU3亿左右，当前排第2。slogan是“记录生活，记录你”。 主要特点：竖屏，机器算法加推荐系统，以11秒，57秒短视频为主。真实，受众广泛，比较讲究“老铁经济”，三四线城市群体为自主，男性多于女性用户。 ;（3）西瓜 字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台。 西瓜视频累计用户量已经突破 2亿，日人均使用时长超过 70分钟，日均播放量也突破了 30亿。 仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC短视频平台。 西瓜视频是必须今日头条的作者申请头条号以后才能发的，这些头条号作者发的视频统一属于西瓜视频。 主要特点：横屏，机器算法加推荐系统，上传视频时长不受限制，大部分以5分钟左右的短视频为主。 ;（4）火山：字节跳动旗下平民化的短视频平台。 火山小视频是一款15s原创生活小视频社区。 主要特点：竖屏，机器算法，三四线城市群体为自主。相对于抖音的一二线定位，火山主要定位于三四线城市的普通用户，用户年龄相对抖音等偏大。 （5）微视：腾讯旗下短视频创作与分享平台。 腾讯重金扶持的短视频平台，当前平台补贴多。 主要特点：竖屏，机器算法，通过微视可以发30秒朋友圈短视频，人群大部分来自微信和QQ原有人群。 ;（6）好看视频 由百度团队打造的专业短视频聚合平台。百度还有秒懂视频。 好看视频平台拥有独家短视频内容源，分类覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、军事、汽车、新闻等全方位优质视频内容，是一个专业短视频聚合平台。百度扶持力度大。 好看视频以创作者、用户为核心。 用户在好看视频上能上传、观看、分享及评论视频。数十万视频创作者通过好看视频给7亿百度生态用户提供全方位的视频内容，每天的观看次数高达数十亿次。 ;（7）美拍：女性自拍、视频美化短视频平台。 美拍端拍摄并上传的内容为1：1长宽比的UGC原创视频，同时由于其拥有功能强大的美颜滤镜，美拍的用户性别比曾一度高达9：1（女：男）。 ?“美拍”具有较强的工具以及社交属性，许多用户都将其当作视频版的“美图秀秀”，易操作的视频美化、优质的滤镜系统 ，让用在以及低成本拍出优质视频的同时，自发的进行分享，并以此来吸引自己社交圈的关注。 （8）秒拍：明星、红人自拍为主平台。 秒拍由于背靠微博的强大资源，其平台上的主要内容则以分类更为垂直的PGC内容以及明星、网络红人自拍为主，用户男女比例较为平均。 秒拍凭借着强媒体属性吸引大量关注明星以及具备生产