品牌的价值营销概论.ppt

品牌的价值营销概论;;品牌的价值营销概论;品牌的价值营销概论;品牌的价值营销概论;品牌的价值营销概论;品牌的价值营销概论;企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞 争旋涡”？;品牌的价值营销概论;品牌的价值营销概论;企业中心论;;品牌的价值营销概论;;品牌是向消费者的承诺 ?向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准 ?以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺;;品牌就是人？;而创造这一品牌的价值需要一定的过程，并体现在企业的各个层面;;品牌 = 价值=承诺（汽车）;;品牌的价值营销概论;属性：产品或服务基本价值的描述：例如奔驰表现出昂贵、制造精良、耐用、高声誉。 利益：顾客是购买属性转化出的功能和情感利益， 如：属性耐用可以转化成为功能利益——“我可以有好几年不买车了”， 属性昂贵可以转化成为情感利益——如显示身份和令人羡慕。 价值：品牌还体现了超越使用价值的附加价值。 文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。 如“奔驰”意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。 “可口可乐”代表着美国文化：时尚、快乐、最真的产品 个性：如果品牌是一个人，一种动物，那么脑海里会浮现什么呢？ 使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。;品牌的价值营销概论;;品牌 承诺;品牌建设是实